Российский рынок оденут по немецкой моде

Немецкая сеть Takko планирует открыть 40 магазинов

Как стало известно “Ъ”, на российский рынок выходит один из крупнейших одежных ритейлеров Германии Takko Fashion. В планах компании открыть первые магазины уже весной 2013 года, а к лету увеличить их количество до 40 точек. Россия привлекает западные бренды более высокими темпами роста рынка – до 10% в год против 2,4% в Европе.

Весной 2013 года немецкий одежный ритейлер Takko Fashion хочет открыть в Москве пять магазинов, а к середине следующего года довести их количество до 40 в Подмосковье и крупных региональных городах. Об этом “Ъ” рассказали брокеры торговой недвижимости. По их словам, сеть рассматривает площади метражом 700–900 кв. м. Ритейлера также интересуют торговые центры в городах с населением 10 тыс. человек, указано в его презентации (есть в распоряжении “Ъ”).

Takko – уже третий международный бренд, работающий в нижнем сегменте масс-маркета, который проявил интерес к России в этом году. Быстрее немцев на российский рынок уже вышел польский ритейлер Mojito, выходит итальянская OVS (развитием займется Maratex), отмечает представитель Esper Group Дарья Ядерная. По ее словам, это обусловлено стагнацией зарубежных рынков на фоне стабильного, пусть и более медленного, чем раньше, роста российского рынка. Так, по данным Esper Group, в следующем году рост рынка одежды в Европе ожидается на уровне всего 2,4%, тогда как в России сегмент масс-маркет в 2012 году обещает показать прирост 9,3%, в 2013 году – 6,9%. В 2011 году оборот рынка готовой одежды, обуви и аксессуаров Германии составил €24,1 млрд ($32 млрд). Российский рынок одежды за этот период достиг $54,12 млрд (на масс-маркет пришлось 58,1%).

Takko Fashion, один из крупнейших ритейлеров одежды в Германии, также работает во многих странах Европы. У компании около 1700 магазинов в стране и за рубежом. Суммарный валовый оборот в 2011–2012 финансовом году – ?1,247 млрд, из которых на Германию пришлось ?813 млн, на другие рынки – ?434 млн.

Помимо стабильного роста плюсом российского рынка также является низкий уровень его консолидации. На топ-10 игроков масс-маркета приходится только 15,6% оборота этой ценовой группы. Пятерка самых популярных ритейлеров представлена Benetton, Sela, Gloria Jeans, Zara и Incity. «Узнаваемость Takko Fashion в России довольно низкая, что потребует значительных маркетинговых усилий и инвестиций на формирование имиджа»,– рассуждает госпожа Ядерная. Опросы показывают, что потребители в бюджетном сегменте совершают выбор не только на основании фактора цены, но и весьма чувствительны к узнаваемости бренда и ассортиментной политике, формируют лояльность к двум-трем маркам и тяготеют к ним на протяжении длительного периода, добавляет она. По ее мнению, Takko Fashion будет конкурировать в основном с H&M, Bershka, River Island, New Yorker, а также отечественными брендами – Incity, Oodji. В Takko Fashion комментарии не предоставили.

Евгения Перцева, Марина Кругликова, ИД «Коммерсантъ»