Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
Россияне спускают деньги на простые удовольствия
Объемы потребления кофе и шоколада в марте увеличились до рекордных значений
Затянувшуюся зиму россияне запивали кофе и закусывали шоколадом, чтобы взбодриться и добавить в жизнь немного радости. Таковы данные очередной волны традиционного исследования компании Ромир. Индекс «Кофе с молоком» (КсМ), который холдинг рассчитывает с 2008 г., а публикует с 2012 г., в марте текущего года достиг рекордного значения за весь период наблюдений – 787 пунктов. Это на один пункт превышает значение декабря прошлого года. Показатель, конечно, довольно символический, признают исследователи, но важный: в декабре спрос на простые радости обычно заметно выше по причине предстоящих праздников.
Единственный праздничный день в марте, приходящийся на первую половину месяца, соперничать с новогодними каникулами не может. Поэтому нынешний рекорд объясняется именно неожиданными климатическими аномалиями. Тем более что в январе, казалось бы, наметилась тенденция к экономии. Тогда индекс снизился по сравнению с предыдущим декабрем на 5% и опустился к уровню 746 пунктов. А по сравнению с январем 2012 г. индекс приподнялся всего на 6,2%, показав самый маленький январский рост в годовом выражении за все пять лет измерений. В феврале он тоже вел себя довольно вяло и вырос менее ощутимо, чем ожидалось.
Напомним, индекс рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств, а базой для расчета является динамика цен и объемов потребления четырех категорий товаров: кофе, молоко, бутилированная вода и шоколад. Названные товары нельзя назвать продуктами первой необходимости и, по сути, они являются элементарным набором «простых удовольствий». При этом ценовой показатель «Кофе с молоком» в разных доходных группах отличается незначительно, также не было выявлено заметных различий у жителей разных типов городов. Получается, что индекс является объединяющим показателем для разных групп потребителей и фактически демонстрирует экономическую уверенность россиян.
В годовом выражении рост мартовского индекса составил 7,7%. И главными драйверами этого процесса стали именно кофе и шоколад: объемы их потребления увеличились при стабильных ценах на эти продукты. Также ощутимую лепту внес рост реальной цены приобретения бутилированной воды, хотя ее как раз покупали реже, чем в предыдущем месяце. Объемы приобретения молока и средние цены покупки этого продукта не изменились по сравнению с февралем. В результате, сократив объем покупок бутилированной воды на 13%, потребители платили за нее на 17% больше. Зато россияне предпочитали покупать более дешевый кофе (на 10 – 12%), но в больших объемах – они выросли за месяц на треть (30%).
В Москве индекс КсМ вырос в марте 2013 г. только на 2% по сравнению с февралем и даже не дотянул до рекордных декабрьских показателей прошлого года. Правда, цены и объемы потребления продуктов, входящих в индекс в Москве также изменялись незначительно – в пределах 3 – 5% в ту и другую сторону, что и обусловило столь скромный общий результат. А вот в других крупных городах в марте произошел компенсационный рост индекса сразу на 10% после его снижения в феврале на 5%. Так что именно эти нестоличные населенные пункты следует благодарить за общий мартовский рост индекса. Рост индекса в крупных городах произошел благодаря росту средних цен приобретения бутилированной воды (на 24%) и росту объемов натурального приобретения кофе (на 18%).
Мария Трифонова, Утро.ру
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/f8e/4uh6f35e5mzyiks0k9k11njcuymg1ai4/anonsDanil-Ivanilov.jpg)
Данил Иванилов, Grass: «Сейчас самое удачное время для запуска новых продуктов внутри страны»
Какие ниши производитель считает перспективными, как работает с различными каналами продаж и готов ли выпускать товары СТМ?