Россияне предпочитают СТМ брендам

Собственные торговые марки становятся все более популярными у россиян. Так, по данным Nielsen, 83% покупателей постоянно приобретают продукцию под СТМ сетей.

Исследование компании Nielsen, проведенное в ноябре 2015 года, показало, что 41% опрошенных покупают товары СТМ каждый день, 22% - через день. Как сообщает РБК, аналогичное исследование в прошлом году не проводилось, поэтому сопоставить данные невозможно. Но в ходе опросов выяснилось, что треть респондентов стали больше покупать товаров под СТМ , чем в прошлом году. Основная причина такого поведения – низкая цена товаров собственных торговых марок. По подсчетам «Ашана», в среднем товар СТМ дешевле брендовых на 20-30%.

Низкая цена обеспечивается экономией на упаковке, рекламе и продвижению товара. К тому же, чтобы попасть на витрины сети, частным маркам приходится участвовать в аукционе. Ритейлер выставляет нужную ему категорию товаров, а частные марки предлагают свою стоимость выпуска. Предложение с наименьшей ценой побеждает.

Большая часть опрошенных подчеркнули расширение ассортимента товаров под СТМ, а также повышение уровня качества этих товаров. С мнением респондентов согласился директор по работе с розничными сетями «Nielsen Россия» Дмитрий Швецов: «За последний год существенно расширился ассортимент частных марок. Они стали доступны в категориях, в которых раньше не присутствовали. Традиционно частные марки в России запускались в экономичном сегменте, но в последнее время наметилась тенденция выхода в средний и высокий сегменты».

Retail.ru