Росалкогольтабакконтроль: вопрос легализации онлайн-продаж алкоголя сейчас не стоит на повестке

Представители Минпромторга, Росалкогольтабакконтроля, алкогольной отрасли, деловых и общественных организаций обсудили готовность рынка к потенциальной дистанционной продаже алкоголя.

DuxX/Shutterstock/Fotodom

В центре дискуссии были вопросы контроля продаж, подтверждения возраста покупателей, качества и происхождения продукции в случае продажи алкоголя в онлайн-каналах или через «Почту России», а также влияние онлайн-торговли на потребление алкоголя в стране. 

«В офлайн-магазинах действуют ограничения по времени, месту продаж и прилегающим территориям, причем от региона к региону они различаются. Необходимо понять, как эти требования будут соблюдаться в онлайне: где считается совершаемой продажа, можно ли оформлять заказ после установленного времени и как исключить получение продукции в местах, где ее реализация ограничена», — подчеркнул председатель АКОРТ Станислав Богданов.

«Тема онлайн-торговли поднимается регулярно, но решение о ее разрешении не принято и сейчас, наверное, даже не стоит на повестке», — отметил начальник управления стратегических направлений деятельности Росалкогольтабакконтроля Александр Моисеев.

По его словам, для потенциальной реализации дистанционных продаж алкоголя необходимы жесткие меры ответственности за передачу продукции несовершеннолетним, в запрещенных местах или в период действия региональных ограничений — вплоть до лишения лицензии и значительных штрафов, а также предусмотреть распределение ответственности всех сторон. 

Одновременно важно, как отметил эксперт, продолжать блокировку нелегальных сайтов: в прошлом году Росалкогольтабакконтроль заблокировал более 25 тысяч таких ресурсов, а с начала текущего года — уже 22 тысячи. Эта работа дает эффект и будет продолжена.

Председатель общественной потребительской инициативы Олег Павлов обратил внимание на риски роста стимулирования потребления спиртного: «Допуская алкоголь на онлайн-площадки вместе с обычным ассортиментом, мы создаем канал постоянного продвижения. Это может стимулировать спрос даже у тех, кто изначально не планировал покупку. Продукцию будут видеть несовершеннолетние и взрослые, которые в конкретный момент не обратили бы на нее внимания».

Производители неоднозначно оценивают перспективы дистанционной торговли, отметил учредитель портала Profibeer Дмитрий Дробышевский. 

«Основной риск, который многие отмечают, заключается в том, что разрешение дистанционной торговли алкоголем приведёт к деградации классических каналов продаж. Крупнейшие ритейлеры адаптируются, но региональные сети и локальные магазины, на которые приходится до 25% продаж, могут потерять последнее существенное конкурентное преимущество», — сказал он. 

Дополнительные риски эксперт связывает с падением качества продукции в онлайн-каналах. 

«Если производитель будет вынужден конкурировать прежде всего ценой, развитие бренда отходит на второй план. Открытым остаётся вопрос, какие риски снижения качества может создать такая модель на алкогольном рынке», — подчеркнул Дробышевский.

Председатель союза «Цифровой мир» Валерий Корнеев выразил сомнение в готовности инфраструктурных операторов к такому формату.

«"Почта России" неоднократно давала понять, что не стремится заниматься доставкой алкоголя, осознавая логистические риски, отсутствие надлежащих условий хранения и несоответствие такой нагрузки возможностям универсальной почтовой сети. Маркетплейсы остаются зоной системных сбоев, где контроль за последней милей и риск проникновения суррогата практически невозможны для эффективного отслеживания» , —    

Вопрос не сводится к доставке и проверке возраста, добавил эксперт.

«Есть фундаментальная вещь: алкоголь в принципе не должен продаваться онлайн в России. Любые технологические решения не отменяют того, о чем давно бьют тревогу ученые и наркологи. Легализация электронной торговли в этой сфере неизбежно приведет к удвоению потребления алкоголя за счет импульсивных покупок, отсутствия физических барьеров и круглосуточной доступности», — рассудил Корнеев.

Участники отметили необходимость поддерживать российских производителей, но отделять меры поддержки от открытия новых каналов продаж. Это могут быть льготное финансирование, развитие производства и продвижение отечественной продукции среди взрослой аудитории. До принятия каких-либо решений необходимо обеспечить контроль всех этапов — от оформления заказа и хранения до доставки, проверки возраста и ответственности за нарушение федеральных и региональных ограничений.

Продажи алкоголя в опте сократились почти на треть

Минфин решил продлить срок действия норм естественной убыли для производителей спирта и алкоголя

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги