Производитель слабоалкогольных напитков "Хэппилэнд" займется вином

Один из крупнейших в России производителей слабоалкогольных напитков компания "Хэппилэнд" займется вином. Диверсификация становится тенденцией на затюканном государством алкогольном рынке.

После того как 1 января 2007 года была введена единая ставка акциза на спирт, производство слабоалкогольных напитков (САН) в России сократилось более чем на 40% — многие игроки понесли существенные потери и начали искать способы диверсификации бизнеса. С Нового года производителям САН удалось добиться снижения ставки на 33 процентных пункта, но привычка искать новые ниши, видимо, осталась.

По информации "Коммерсанта", вино для "Хэппилэнда" будет производить французская компания Castel Malesan на заводе в Клину, в продажу оно поступит уже в мае. Ориентируется компания на сегмент 150-250 руб. за бутылку в рознице. Говорить о планируемых объемах производства еще рано, но источник СФ, знакомый с планами компании, утверждает, что речь идет о тестовой партии 50 тыс. бутылок.

Только вот незадача. "Значительная часть САН продается в киосках и ларьках, а вино так не продашь. Компании придется отстраивать дистрибуцию, это дорого и сложно",— считает Алексей Колесников, генеральный директор производителя и дистрибутора алкогольной продукции "Регата".

Директор по маркетингу компании "Исток" Владимир Михневич указывает, что объем инвестиций в производственную часть проекта может быть минимальным: "Разве что на разработку агентствами этикеток. Все остальное предоставляет Castel на условиях упаковочного контракта". Основные траты "Хэппилэнда" уйдут на то, чтобы встать на полки в сетях.

По подсчетам СФ, общий объем инвестиций на первых порах составит около $1,5-2 млн. Отбить эти деньги вполне реально. "Сегмент, где собирается работать "Хэппилэнд", один из немногих, куда можно войти и укрепиться,— признает Владимир Михневич.— Категория "тихие вина" в целом опережает по росту на рынке все остальные алкогольные напитки".

Другие алкогольные холдинги тоже не прочь побаловаться вином. Например, в июне 2007 года "Веда" (выпускает водку и САН) собралась разливать "тихие вина" и даже обещала инвестировать в проект $25 млн. Однако до вина дело так и не дошло: компания, взвесив все "за" и "против", решила, что рынок не сможет обеспечить высокие объемы сбыта. Другой крупный производитель водки "Гросс" запустил-таки свой винный проект, правда, заметных успехов пока не достиг. Проблема в том, что конкуренция на винном рынке не меньше, чем в сегменте коктейлей. А с возвращением молдавских вин в этом году она только усилится. Из огня "Хэппилэнд" рискует попасть в полымя.

Ъ