Продажи ЖК-телевизоров в начале 2008 года упадут - прогноз

Американская исследовательская компания iSuppli сообщила, что в начале следующего года впервые за последнее время продажи жидкокристаллических телевизоров упадут. Первые признаки насыщения не означают, что рынок ждет стагнация: скорее речь идет о качественном изменении ассортимента ЖК-телевизоров, поскольку производителям придется активнее выводить на рынок более совершенные телевизоры высокого разрешения, что сделает их доступнее для потребителя.

Цикличность как признак насыщения

На прошлой неделе американская исследовательская компания iSuppli сообщила, что в начале 2008 года мировые продажи жидкокристаллических телевизоров упадут до 19,5 млн штук после пика 25,1 млн в четвертом квартале этого года. Во втором квартале 2008 года продажи все еще будут ниже, чем в конце этого года,-- 21,9 млн штук. Причина -- спад потребительской активности после сезона рождественских распродаж. Примечательно, что падение продаж ЖК произойдет впервые с 2005 года -- до последнего времени продажи таких телевизоров росли постоянно, невзирая на любые сезонные факторы, традиционно влияющие на другие сектора потребительского рынка: спады и подъемы продаж в предрождественский сезон и после него соответственно, затишье во время летнего сезона отпусков и т. д. Только в третьем квартале рост продаж достигнет пика конца этого года. Замедление темпов продаж в 2008 году приведет к тому, что среднеквартальный рост продаж ЖК в 2008 году по сравнению с 2007 годом составит всего 11,5%, в то время как в 2006 году в среднем за квартал продажи росли на 22,7% по сравнению с 2005 годом.

В то же время эксперты iSuppli подчеркивают, что снижение темпов продаж не означает наступления общей депрессии на рынке в долгосрочном периоде: до 2011 года среднегодовой рост составит почти 32%. Как заявил в беседе с Ъ аналитик iSuppli Ридди Пател, рынок ЖК-ТВ будет расти в среднем на 22% в год и в 2011 году продажи составят 165 млн штук. Рост рынка, по мнению господина Патела, будет обусловлен сокращением цен, желанием потребителей обладать экранами больших диагоналей и использовать ЖК-ТВ не только в гостиной, но и в других комнатах.

Продажи плазменных ТВ, которые являются главными конкурентами ЖК на рынке тонких телевизоров, уже показывают признаки насыщения рынка: если в третьем квартале прошлого года во всем мире было продано 2,5 млн плазменных телевизоров, то во втором квартале этого года -- только 2,3 млн штук. Правда, в третьем квартале ситуация несколько выправилась: продажи плазмы показали прирост по сравнению с прошлым годом, составив 2,9 млн штук. Как отмечают эксперты iSuppli, главный рост продаж был показан на развивающихся рынках Ближнего Востока, Африки и Китая, где рынок еще далек от насыщения. Несмотря на относительный рост, годовая выручка производителей плазмы, как ожидает iSuppli, к 2011 году упадет до $14 млрд по сравнению с $15,9 млрд в 2006 году. Падение выручки объясняется тем, что для поддержания конкуренции с ЖК-телевизорами производителям плазмы приходится постоянно снижать отпускные цены.

По прогнозам другой исследовательской компании DisplayBank, также выпустившей на прошлой неделе прогноз о развитии мирового рынка телевизоров в 2008 году, ЖК будет преобладать -- из всех 200 млн телевизоров нового поколения, которые, как ожидается, будут проданы в будущем году по всему миру, половину будут составлять именно ЖК-телевизоры, остальную половину поделят между собой плазма, проекция и традиционные телевизоры с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ).

Полный HD

Хотя падение продаж ЖК-телевизоров в начале 2008 года будет незначительным и по итогам всего 2008 года динамика все равно останется положительной, можно сказать, что рынок ЖК-ТВ в развитых странах почувствовал первые признаки насыщения. Все эксперты, включая даже тех, кто не прогнозирует сокращение продаж ЖК в ближайшее время (см. интервью), сходятся во мнении, что в следующем году рынок тонких телевизоров -- ЖК и плазмы -- претерпит качественное изменение по двум параметрам. Во-первых, на рынок будут активно выводить плазменные и ЖК-телевизоры очень больших диагоналей. По данным исследовательского агентства Display Bank, в 2008 году диагонали ЖК-ТВ от 40 дюймов и более начнут постепенно завоевывать ощутимые позиции -- из всех проданных ЖК-ТВ в 2008 году почти 30% телевизоров будут с диагональю от 40 дюймов и более. Кроме того, эксперты DisplayBank считают, что с 2008 года рынок ЖК-ТВ вплотную подойдет к массовому потреблению диагонали в 50 дюймов, в то время как рынок плазмы, традиционно обгоняющей ЖК по размеру диагонали, уже штурмует этот знаковый рубеж. Поэтому Display Bank считает, что 2008 год покажет, насколько потребители готовы к телевизорам нового поколения больших диагоналей от 50 дюймов.

Во-вторых, качественно изменится ассортимент предлагаемых потребителям тонких телевизоров. Производителям плазмы и ЖК придется активнее выводить на рынки телевизоры высокого разрешения Full HD, которые позволяют без какой-либо потери качества изображения просматривать фильмы на DVD нового поколения -- Blu-ray и HD-DVD. В свою очередь, эти видеоформаты сами активно борются между собой за сердца и кошельки потребителей (см. Ъ от 30 октября). Как сообщил Ъ аналитик iSuppli Ридди Пател, чтобы не отставать от ЖК, "производителям плазменных телевизоров приходится выводить на рынок больше телевизоров высокого разрешения Full HD или HD Ready, а также панелей размером 50 дюймов и выше". По прогнозам DisplayBank, если в 2007 году телевизоры высокого разрешения составляли среди ЖК 38%, а среди плазмы -- 10%, то в 2008 году ожидается резкий скачок: среди всех проданных ЖК-телевизоров уже больше половины (58%) будут составлять телевизоры Full HD, а среди плазменных ТВ -- 28%. А к 2010 году и в сегменте плазменных ТВ формат Full HD займет лидирующие позиции, составив 61% от всей продаваемой плазмы (подробнее см. таблицу).

Жидкие кристаллы для российского потребителя

По мнению генерального менеджера по продажам компании Sharp Андрея Захарова, снижение продаж в посленовогодний период действительно будет, но период затишья продлится недолго, два-три месяца. "Мы планируем, что к началу весны ситуация и рынок LCD стабилизируются и к концу года показатели не будут ниже текущих",-- считает он.

По данным РАТЭК, в 2006 году объем продаж жидкокристаллических телевизоров в России в 3,5 раза превышал количественный показатель проданной плазмы: 275 тыс. против 990 тыс., хотя в стоимостном выражении показатели примерно равны. По мнению аналитика РАТЭК Антона Гуськова, вытеснить ЖК-телевизоры плазма не сможет по ряду причину. Во-первых, плазменные панели не могут быть небольшого формата -- широкоформатные не всегда востребованы потребителями. Во-вторых, себестоимость производства, которая в конечном итоге влияет на цену, совершенно различна: телевизоры наиболее популярных масштабов до 40 дюймов в ЖК-формате стоят около 25-30 тыс. руб., плазма -- 60-70 тыс. руб. Наконец, по мнению аналитика, ЖК-технологии позволяют создавать небольшие функциональные модели, например, для автомобилей, что также находит большой отклик среди потребителей. По информации менеджера крупной российской сети электроники, многие компании начинают отказываться от использования технологий производства плазмы, например, концерн Sony вообще начал сокращать ее производство.

Ъ