Продажи книг продолжают снижаться

Согласно опубликованным недавно исследованиям Роспечати, объем книжного рынка России за прошедший год сократился на 8%, а время, которое взрослый россиянин тратит на чтение литературы, составляет 9 минут в день.

Скидка в 50% на весь ассортимент, установленная в магазинах сети «Топ-книга», спровоцировала настоящий бум интереса к книгам и канцтоварам

— очереди стояли даже в обеденное время будних дней. Смущал, однако, повод, по которому эта распродажа была устроена — ликвидация магазинов крупнейшего книжного ритейлера России. Сейчас почти все они закрыты для покупателей, их будущее, как и будущее самой компании, предсказать крайне сложно. Средства, вырученные от распродажи, пойдут на оплату долга Сбербанку, пишет тем временем в своем блоге «От гаража до психбольницы» владелец компании «Аристотель» (магазины BookLook, «Иван Федоров», «Плиний Старший» и др.), а также акционер «Топ-книги» Михаил Трифонов.

Ситуация, в которой находится крупнейший игрок книготоргового рынка страны, — весьма убедительный аргумент для тех, кто любит рассуждать о падении интереса россиян к чтению. Апеллировать можно и к статистике Роспечати — организация регистрирует это второй год подряд.

— Мы понимаем, что книжный рынок сокращается, а читают люди все меньше еще со времен распада СССР. В какой-то степени падение продаж книг связано с кризисом, повлияло и развитие Интернета, — считает директор магазина «КапиталЪ» Ильдар Яркимбаев.

— Бумажные книги в официальной торговле дико дорогие, так что тысячу раз подумает человек о том, покупать книгу или пополнить свою потребительскую корзину. Продвинутые пользователи знают о существовании ридеров, поэтому 8% это еще мало. Будет больше. Бумага не умрет в ближайшие 50 лет, она просто займет свою нишу — как виниловые пластинки, — утверждает куратор книжной лавки «Собачье сердце» Михаил Трифонов.

Главная претензия тех самых покупателей, не желающих приобретать бумажные книги, — высокие цены, установленные магазинами. И если на новинки и бестселлеры ритейлеры охотно вешают специальные щадящие ценники, то с менее востребованной литературой такое случается гораздо реже. Ильдар Яркимбаев полагает, что «Топ-книга», «Аристотель», «Читай-город» и другие сети в ближайшее время начнут снижать цены.

— Книжники начали понимать, что книга — не роскошь. Раньше считали, что это товар, не эластичный в цене: покупателю не важно, сколько стоит книга, если она ему нужна, то он придет и купит. В результате, у людей сформировалось отторжение. Полагаю, есть смысл ждать перемен, — предсказывает директор магазина «КапиталЪ».

— Я думаю, что в Интернете найдутся люди, которые и 20 рублей за книгу назовут неоправданно высокой ценой, — возражает Трифонов.

Еще одной потенциальной угрозой продажам бумажных книг называют распространение ридеров — портативных устройств, предназначенных специально для чтения электронных текстов. Лежащая в основе таких устройств технология e-Ink позволяет получить изображение, для человеческих глаз мало отличимое от обычной бумаги. Ридеры (также часто называемые электронными книгами) уже сейчас продаются не только в магазинах бытовой техники, но и в книжных. Кроме того, рост качества экранов портативных устройств позволяет все большему числу людей с комфортом читать книги с мобильных телефонов и планшетов. Роспечать отмечает, что продажи книг в текстовых форматах через Интернет за последний год выросли в два раза — до 60,72 миллиона рублей. Однако стоит отметить, что это пока менее 0,1% всего книжного рынка.

Эксперты, впрочем, большой угрозой ридеры не считают.

— Если они и вытеснят бумажные книги, то не раньше, чем через несколько десятков лет, — полагает Яркимбаев. — Интегрируются они у нас очень медленно, плюс американский опыт показывает, что электронные книги отлично уживаются с традиционными. Кроме того, авторы часто выкладывают свои произведения в Интернет, позволяя бесплатно качать их в ридер, а потом они даже лучше продаются в бумажной форме.

— Сами по себе ридеры не угроза, — соглашается Михаил Трифонов. — Все дело в том, как в эти устройства поступает контент. Если он получен легальным путем, произведены необходимые отчисления и ничьи права не нарушены, то все нормально. Если книга просто скачана из Интернета — это уже проблема.

Распространение и скачивание книг с помощью Всемирной сети владелец компании «Аристотель» назвал воровством и причиной упадка книжного ритейла.

Оценивая будущее сегмента книготорговли, Трифонов утверждает, что регресс будет продолжаться. По его мнению, средних магазинов станет гораздо меньше, тяжелее придется и большим сетям. «Возможно, в некоторых городах останется всего по одному книжному магазину. Многие начнут продавать не только книги, но и множество сопутствующих товаров — ту же электронику», —  предполагает он. «В книжный магазин будут приходить за штучным товаром, человек будет знать, что именно здесь он найдет то, что ему надо. Поэтому сети умрут под тяжестью огромных условно-постоянных расходов, а мелкие точки останутся, потому что добрые и любят каждого покупателя», — считает Фаустов. Ильдар Яркимбаев также отмечает, что независимые магазины должны будут помогать мелким издательствам — крупные сети, например «Читай-город», уже связаны договорами с большими издательствами вроде «Эксмо» и АСТ. Но сколько бы ни было опасений за будущее книжного рынка, перспективам чтения как такового, похоже, ничто не угрожает. Падает не интерес к книгам, говорит Михаил Трифонов, падают продажи бумажных книг в магазинах.

— Совсем читать не перестанут, — уверен Яркимбаев. — Цифры можно интерпретировать по-разному, зато я точно знаю, что к нам сегодня заходит много молодежи. Думаю, местам, ведущим грамотную политику, бояться нечего.

— Из самой читающей в метро страны мы превратились в страну самую читающую в метро дисплеи своих смартфонов. Чтение мобильного контента и чтение с экранов мониторов учету не поддается, — говорит Михаил Фаустов. — В 2020 году бумажные книги останутся, так же как с появлением видео остались кинотеатры, а театр не умер с появлением кино. Книга — это не временное изобретение вроде пейджера. Человек будет читать до тех пор, пока существуют буквы.