Price.ru: какие бренды набирают популярность на российском рынке?

Специалисты ценового агрегатора Price.ru (входит в многопрофильный российский холдинг S8 Capital) провели исследование: спрос интернет-потребителей на новые и ранее неизвестные в России бренды. Согласно проанализированным данным, основные категории, в которых на российском рынке происходит вытеснение ранее популярных брендов — телевизоры, крупная и мелкая бытовая техника, а также смартфоны.

Mangostar/shutterstock 

После ухода многих зарубежных брендов с российского рынка в 2022 году, товары крупных и известных производителей начали замещаться малоизвестными китайскими, турецкими, узбекскими и российскими брендами. Так, наиболее активно перераспределяется онлайн-спрос на телевизоры, бытовую технику, смартфоны. Значительным ростом популярности в интернете могут похвастаться китайские телевизоры HEC (+684%), Hisense (+136%), TCL (+66%), и Haier (+82%), узбекские Artel (+244%). 

Российские стиральные машины «Бирюса» и Kraft прибавили 183% и 145% в онлайн-спросе, китайские Xiaomi — 41%, Hisense — 73%. В среднем стиральные машины брендов «Бирюса» WM-ME610/08 и Kraft KF-EN6104W стоят около 20 000 рублей. Популярными среди интернет-потребителей в 2022 году стали российские холодильники Aceline (+459%) и Dexp (+71%), узбекские Artel (+54%). Цена холодильника Dexp TF210D составляет 42 670 рублей. На рынке активно продвигаются товары европейских брендов, ориентированных на рынок СНГ: посудомойки Kuppersberg (+100%) и Monsher (+590%), плиты Weissgauff (+97%). Новые имена на рынке смартфонов — китайско-французский Wiko (+2026% — его официальные продажи в России стартовали весной 2022 года), Infinix (+476%), Tecno (+196%), Oukitel (+56%), TCL (+50%), Itel (+49%), Doogee (+19%).

Список китайских брендов на виртуальных полках российских интернет-магазинов уже не ограничивается привычным Xiaomi: растет популярность таких производителей электроники, как Chuwi (спрос на ноутбуки бренда вырос на 413%), Netac (спрос на жесткие диски бренда вырос на 333%), Romoss (спрос на внешние аккумуляторы бренда — +100%).

Растет также популярность и отечественной бытовой техники и электроники. Вырос интернет-спрос на такие бренды этой категории, как Starwind (+43%), DEXP (+31%), Garlyn (+91%), «Бирюса» (+24%), Irbis (+30%), а также Hartens (+423%), специализирующегося на производстве телевизоров.

«Российские потребители открывают ранее неизвестную технику из-за ухода брендов, доминировавших на рынке последние 10–15 лет, а также желая найти доступную альтернативу. Однако, несмотря на повышение интереса к маркам no-name, пока они не выдерживают конкуренцию в абсолютном спросе. Определяющими для потребителя все еще являются известность бренда и его репутация, поэтому россияне продолжают покупать то, к чему они привыкли — телевизоры LG, посудомоечные машины Bosch и холодильники Liebherr, несмотря на наплыв на рынок малоизвестных производителей», — рассказал руководитель отдела аналитики и маркетинга Price.ru Денис Логанов.

Что касается других категорий товаров, то здесь интерес потребителей также значительно вырос к отечественным брендам. Например, онлайн-спрос на культиваторы и газонокосилки «Зубр» в 2022 году по сравнению с 2021 вырос на 102% и 26% соответственно. Выросла популярность бренда «Ресанта» — потребители ищут в онлайне цены на насосы (+1423%), генераторы (+80%), снегоуборщики (+172%) и мойки (+96%) этого производителя. Также вырос онлайн-спрос на инструменты российского бренда «Вихрь»: шуруповерты (+24%), компрессоры (+62%), перфораторы (+31%). На 26% и 41% соответственно вырос онлайн спрос на пилы и шлифмашины «Зубр». 

Растет также популярность российских производителей косметики и гигиенических товаров: например, вырос онлайн-спрос на шампуни «Невская косметика» (+51%), прокладки «Каждый день» (+63%), дезодоранты «Чистая линия» (+111%), презервативы Visit (+26%). Онлайн-спрос на корма для кошек и собак Best Dinner вырос на 763% и 701% соответственно, на моторные масла «Лукойл», «Татнефть» и «Роснефть» — на 220%, 596% и 211%.

Исследование было проведено на основании спроса на 30 млн товаров, которые продаются в интернет-магазинах по всей России и представлены на Price.ru.

Price.ru: россияне выбирают китайские телевизоры

Price.ru: как изменился рынок онлайн-рекламы в России в 2022 году