Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
"Позис" пробился на полки "М.Видео"
Вчера Дмитрий Кузнецов сказал, что «озвученные УФАС условия вхождения („Позиса“ — в магазины „М.Видео“.—„Ъ“) неактуальны». По информации „Ъ“, компания начала продажи при выполнении единственного условия, предполагающего регулярную оплату маркетинговых бюджетов на продвижение своей продукции в магазинах федерального ритейлера, размер которой зависит от объемов продаж. По словам господина Кузнецова, в настоящее время также ведутся переговоры о поставках продукции «Позис» в магазины «Эльдорадо» и Media Markt.
Продажи холодильников с помощью крупнейших сетевых продавцов, как сказал господин Кузнецов, имеют «стратегическое значение для компании» и должны способствовать планируемому увеличению производства холодильной продукции до 500 тыс. единиц к 2013 году. По прогнозам компании, это позволит нарастить ее долю на рынке бытовых холодильников России до 10%. По итогам 2010 года «Позис» произвел 320 тыс. холодильников, в этом году компания планирует увеличить производство на 10%. Продукция компании занимает 8% российского рынка бытовых холодильников. Мощность производства составляет 500 тыс. единиц в год. Опрошенные „Ъ“ аналитики предполагают, что, благодаря «вниманию властей», «Позис» действительно смог войти в магазины «М.Видео» без дополнительных условий. Они также уверены, что продукция компании, позиционирующаяся в среднем и низком ценовом диапазоне, будет востребована клиентами крупнейшего российского ритейлера. «На фоне низкой динамики доходов населения именно в этих сегментах массовый спрос концентрируется именно в этих сегментах. В секторе рынка, в котором присутствует „Позис“,— достаточно благоприятная конъюнктура. После существенного сокращения на фоне кризиса (около 10% в товарной массе) продажи бытовых холодильников и морозильников демонстрируют восстановление. Рост рынка за первое полугодие в номинальном денежном выражении составил 12%»,— сказала аналитик ИК «Финам» Анна Мишутина. Управляющий активами ФГ БКС Николай Солабуто считает, что объем продаж «Позиса» в магазинах «М.Видео» будет «напрямую зависеть от правильного позиционирования продуктовой линейки и конечных цен». «В принципе, „М.Видео“— это достаточно удачная площадка для компании, ориентирующейся на low-cost сегмент, поскольку среди покупателей сети очень много людей, которые хотят сэкономить и не гонятся за известными брендами. Но для того, чтобы привлечь их к товару, нужны правильные маркетинговые посылы»,— говорит господин Солабутко. Госпожа Мишутина считает расширение поставок холодильников «Позис» в «М.Видео» «вполне вероятным». Дмитрий Большаков,КоммерсантЪИнтервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/f8e/4uh6f35e5mzyiks0k9k11njcuymg1ai4/anonsDanil-Ivanilov.jpg)
Данил Иванилов, Grass: «Сейчас самое удачное время для запуска новых продуктов внутри страны»
Какие ниши производитель считает перспективными, как работает с различными каналами продаж и готов ли выпускать товары СТМ?