Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
PepsiCo может купить "Першинъ"
Как стало известно, PepsiCo ведет переговоры о покупке производителя кваса «Першинъ». При этом уже несколько месяцев мировой гигант занимается дистрибуцией этой марки. Ранее на рынке появилась информация о намерении Coca-Cola начать производство кваса в России. По данным участников рынка, Coca-Cola также претендовала на мощности «Першинъ», однако свернула переговоры после разгоревшегося скандала вокруг совладельца производителя кваса Андрея Лугового.
Производством кваса под маркой «Першинъ» занимается ООО «Эжен Бужеле Вайн» на предприятии в Рязанской области. Кроме кваса, компания выпускает соки и вино. По данным «Бизнес Аналитики», на московском рынке бутилированного кваса в апреле этого года «Першинъ» занимал шестое место с долей рынка 1,4%. Первое место у кваса «Очаковский» («Очаково») — 72,7%, «Никола» («Дека») — 11,9%, «Бородино» («Бородино») — 2,1%, «Братина» («Кваспром») — 1,9%, «Останкинский» (Останкинский завод напитков) — 1,8%.
Впервые информация о том, что мировые производители колы изучают возможность выпуска кваса в России, появилась в феврале этого года. Тогда сообщалось, что Coca-Cola ведет переговоры с компаниями Efes, SUN InBev и «Бородино» о размещении на их мощностях производства кваса. Между тем, как рассказал РБК daily представитель одной из компаний по производству напитков, наиболее результативными стали переговоры Coca-Cola с «Першинъ»: «Они уже почти ударили по рукам, как в дело вмешался скандал с одним из владельцев «Эжен Бужеле Вайн» Андреем Луговым. Взвесив для себя репутационные риски, Coca-Cola отказалась от сделки».
Скандал, о котором идет речь, связан с тем, что британские власти обвинили совладельца «Эжен Бужеле Вайн» Андрея Лугового, бывшего сотрудника российских спецслужб, в убийстве другого бывшего разведчика из России Александра Литвиненко, проживавшего в Лондоне. Кстати, не так давно г-н Луговой сообщил журналистам, что ему пришлось продать свою долю в компании, после того как «один из лидеров мировых продаж», с которым он вел переговоры, отказался подписывать контракт. Свой ущерб Андрей Луговой оценил в 25 млн долл.
По информации источника РБК daily, после того как производителю «Першинъ» не удалось договориться с Coca-Cola, с подобным предложением к нему обратилась PepsiCo: «Сейчас ведутся интенсивные переговоры, а с марта-апреля PepsiCo уже начала дистрибуцию «Першинъ». Вице-президент по внешним связям российского отделения PepsiCo Александр Шальнев подтвердил, что компания действительно в этом сезоне начала дистрибуцию «Першинъ», однако комментировать информацию о покупке производителя кваса не стал. Получить комментарии от «Эжен Бужеле Вайн» вчера не удалось. В российском представительстве Coca-Cola от комментариев отказались.
По словам аналитиков, покупка квасного производства была бы логичным шагом для Pepsi. «Квас — один из традиционных напитков, который имеет очень хорошие объемы рынка: в России они сейчас составляют 16,4 млн декалитров, — говорит аналитик ФК «Уралсиб» Андрей Никитин. — При этом рынок очень быстро растет: ведущие игроки увеличивают свои продажи на 30—40% в год».
Аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков считает, что в случае, если «Першинъ» перейдет под контроль PepsiCo, ресурсы мирового производителя могут позволить этой марке потеснить даже позиции нынешнего российского лидера квасного рынка — «Очаково». «Конечно, производство «Першинъ» не такое большое, но у этого производителя есть более-менее узнаваемые бренды, которые за счет финансовых средств и дистрибуции Pepsi можно будет очень хорошо продвинуть», — считает г-н Кочетков. По разным оценкам аналитиков, стоимость «Эжен Бужеле Вайн» может варьироваться от 7 до 17 млн долл.
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/963/aa6xf0bem8tgudd4kqqy16gdy6g0oj0n/anonsA_d_aG_G_-E_v_a_.jpg)
Более 500 тысяч чеков за месяц делает один гипермаркет: действительно ли формат стагнирует и как ему поможет омниканальность?