Отечественным маркетплейсам предложили активнее выходить на зарубежные рынки

Участники рабочей группы по созданию стратегии платформенной экономики оценили потенциал роста экспорта через российские маркетплейсы к 2030 году в 5–6,3% от общего объема несырьевого экспорта страны, пишет РБК. В настоящее время показатель составляет 3,3%.

THICHA SATAPITANON/Shutterstock/Fotodom

По мнению авторов стратегии, российские площадки могут перейти от точечного присутствия за рубежом к развитию международной торговой и цифровой инфраструктуры. В таком случае, потенциальная аудитория российских платформ, согласно прогнозу, вырастет с 5 млн до 100 млн пользователей. Кроме того, как отметили аналитики, сразу три отечественных маркетплейса смогут войти в топ-30 мировых ритейлеров.

По данным крупнейшей в мире торговой ассоциации в сфере розничной торговли National Retail Federation, опубликованным в начале 2026 года, ни один российский игрок не входил в топ-50 мировых ритейлеров. Тем не менее РВБ (объединенная компания Wildberries и Russ) и Ozon по размеру оборота — 6,1 трлн руб., или около $73 млрд, и 4,16 трлн руб., или около $50 млрд, соответственно, обгоняли восьмого участника этого рейтинга — IKEA (продажи — $44,6 млрд). Первые два места рейтинга занимают американские гиганты Walmart и Amazon с выручкой $692 млрд и $422 млрд соответственно, а за ними следует немецкая Schwarz Group ($189 млрд).

Общий оборот онлайн-торговли к 2030 году прогнозируется на уровне 33 трлн руб., из которых 4−5 трлн рублей придется на экспорт. Доля товаров, продаваемых через интернет, может увеличиться с 21,5% до 35%. Вклад маркетплейсов в ВВП России, по оценке разработчиков, вырастет с 0,4% до 2%.

В частности, для увеличения присутствия российских маркетплейсов на мировом рынке будет необходимо: упростить взаимную торговлю со странами-партнерами (развивать упрощенные процедуры декларирования, верификации и обмена данными для экспортных и импортных операций); развивать трансграничную платежно-логистическую инфраструктуру, в том числе зарубежные склады, фулфилмент-центры и пункты выдачи заказов; оказывать помощь в финансировании подобных проектов через субсидии, гранты на пилотные проекты, экспортное страхование, поддержку локализации и защиту инвестиций в странах присутствия.

На текущий момент времени российские маркетплейсы работают в основном на территории Евразии: Ozon — в восьми странах ближнего зарубежья (Белоруссия, Казахстан, Армения, Киргизия, Узбекистан, Азербайджан, Грузия, Туркмения), Wildberries — более чем в 11 странах, а также проводит пилот в Эфиопии.

37% покупателей не доверяют ИП на маркетплейсах

Правительство определило требования к маркетплейсам для госзакупок образовательных организаций

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги