"Олма" открывает интернет-магазин по продаже электронных книг

"Олма Медиа Груп" станет первым в России крупным издателем, который будет продавать электронные книги через Интернет. Оцифрованная библиотека из 24 000 книг станет доступна для скачивания с сентября этого года. Затраты на проект - $3-5 млн - создатели планируют окупить за два года.

ОМГ создает электронную библиотеку, об этом "Ведомостям" рассказал гендиректор компании Дмитрий Иванов. Как он утверждает, в цифровой формат будет переведено 24 000 книг ОМГ. "Это не все книги, выпущенные нашими издательствами", - уточняет он. По его словам, оцифрованы будут лишь те книги, на которые ОМГ обладает эксклюзивными правами. Электронные книги будут проиндексированы в популярном сервисе Google - Booksearch.

В Google Booksearch уже представлены книги около 10 000 различных издательств, рассказывает глава российского офиса Google Владимир Долгов. По его словам, ОМГ станет первым крупным российским издательством, присоединившимся к программе. Google Booksearch дает возможность искать слова или фразы непосредственно в книгах, поясняет Долгов. При этом пользователь получает доступ к небольшому фрагменту текста, а рядом появляется список магазинов, где можно купить книгу целиком, в том числе в цифровом виде. "Продажа этого контента - это уже дело издательства или интернет-магазина", - заключает Долгов.

"Цифровой контент будет платным", - говорит Иванов. Он сказал, что стоимость книги будет варьироваться от $1 до $3. Авторы, по его словам, будут получать с продаж роялти. Оплатить покупку можно будет через системы электронных платежей или кредитной картой. Затраты издательства на проект он оценивает в $3-5 млн. "Выйти на окупаемость мы планируем в течение двух лет", - добавляет он. Иванов отмечает, что цифровые книги и иллюстрации будут продаваться не только через Интернет: "Возможно, мы договоримся о сотрудничестве с мобильными сетями".

Рынок интернет-продаж перспективный, спрос на электронные книги есть уже сейчас и он будет только расти, считает генеральный директор издательства "Эксмо" Олег Новиков. Он не исключает, что в будущем будет оцифрована и библиотека "Эксмо".

"Модель хорошая и правильная, но не для российского рынка, - возражает исполнительный директор eHouse Владислав Улендеев. - У нас не принято покупать, будут продолжать воровать". По мнению Улендеева, легальный магазин электронных книг будет проигрывать по популярности пиратским сайтам, распространяющим их бесплатно. Улендеев полагает, что окупить затраты за два года ОМГ не сможет.

Оценить перспективы проекта трудно - прецедентов нет, комментирует PR-директор книжного интернет-магазина "Озон" Михаил Ятковский. "С продажами через Интернет обычных книг проблем нет, - рассуждает он. - Но если у печатных книг аудитория - условно - 100 млн, то у электронных - 1 млн". "Люди привыкли читать на бумаге, а не с экранов, но в будущем спрос будет смещаться в сторону электронных книг", - соглашается Улендеев.

Доля потребителей, готовых читать книги с экранов КПК или мобильных телефонов, пока еще очень мала, полагает исполнительный директор контент-провайдера для мобильных сетей "Информ-мобил" Дмитрий Тимощенко.

Статистики по продажам электронных книг в Рунете не существует. Общая посещаемость четырех самых популярных бесплатных библиотек электронных книг в Рунете вчера составила, по данным Rambler, примерно 60 000. По оценке EBooks Corporation Ltd. (владеет самым популярным интернет-магазином ebooks.com), в 2006 г. в США было продано электронных книг на $130 млн (объем всего книжного рынка США в 2006 г. - $25,1 млрд).

Для успеха "Олме" понадобится вложить значительные средства в маркетинг, одного сотрудничества с Google Booksearch будет недостаточно, полагает Ятковский.

ГК "Олма Медиа Груп" (ОМГ) основана в 1991 г. В нее входят ЗАО "Олма Медиа Груп", издательства ЗАО "Олма-Пресс", ЗАО ИД "Нева", ООО "Олма-Образование", ООО "Продолжение жизни", ООО "Олма Полит-издат", типография ОАО "Красный пролетарий" и ЗАО "Олма-Инвест". Оборот ГК "ОМГ" за 2006 г. составил 7,9 млрд руб. На паритетных началах ГК "ОМГ" владеют Владимир Узон и Олег Ткач (вся информация - по данным компании).