«Очаково» захватит Германию

Отечественное пиво будет выпускаться за рубежом

Московский комбинат «Очаково», последний крупный пивовар с российским капиталом, впервые заключил контракт на выпуск своей продукции за границей. Немецкая компания Kaiser-Brauerei в 2012 году сварит для «Очаково» 0,5 млн дал пива. Увеличивать зарубежные продажи вынуждает ужесточение госрегулирования пивного рынка в России.

«Очаково» заключило контракт с пивоварней Kaiser 17 января, сообщили “Ъ” в российской компании. Совладелец Kaiser Ульрих Вильгельм Камф подтвердил это. «Пиво под маркой “Очаково” будет производиться для Западной Европы – Германии и приграничных стран»,– отметил он.

Сейчас «Очаково» экспортирует свою продукцию в Германию в объеме около 50 тыс. дал в год. Контрактный розлив предполагает значительное увеличение присутствия на местном рынке: по договоренности с Kaiser в этом году планируется произвести порядка 0,5 млн дал пива.

Стоимость «Очаково», выпущенного на заводе Kaiser, в немецких магазинах составит €0,79–0,89 за стеклянную бутылку 0,5 л. Дистрибуцией займется местная H&B GmbH.

ЗАО «МПБК “Очаково”« является шестым по величине производителем пива в России: по данным Nielsen, его рыночная доля за девять месяцев 2011 года составила 2,5% в натуральном выражении. Также выпускает квас «Очаково», коктейли Gin & Tonic и др. Владеет заводами в Москве, Краснодаре, Тюмени и Пензе. Крупнейшими акционерами, по данным «СПАРК-Интерфакса», являются Алексей Кочетов (38,06%), Нина Метленко (23,86%), Инна Кочетова (16,25%). В 2010 году выручка составила 8,6 млрд руб., чистая прибыль – 979,2 млн руб.

Пивоваренный завод Kaiser основан в 1881 году, принадлежит семье Камф.

По данным Euromonitor, объем немецкого рынка пива в 2011 году составил 860 млн дал, или ?24,8 млрд.

По словам президента «Очаково» Алексея Кочетова, расширять присутствие на зарубежных рынках компанию заставляет усиление госрегулирования в России. «Из-за этого отечественный пивной рынок будет сокращаться, поэтому нам нужно искать новые возможности сохранения прибыли»,– говорит он. В 2010 году Минфин резко увеличил акцизы на пиво – с 3 до 9 руб. за литр безводного спирта, вследствие чего производство в позапрошлом году сократилось на 6%, до 975 млн дал. В 2011-м отрасли удалось «отыграть» 1,5%. Но главные испытания ждут ее впереди: с 2013 года вся пивная продукция перестанет продаваться в ночное время – с 23 до 8 часов, а также исчезнет из нестационарных торговых точек – палаток, киосков и ларьков. Кроме того, с 22 июля 2012 года запрещается продвижение пива на телевидении, радио и на объектах наружной рекламы.

Руководитель пресс-службы «Балтики» (принадлежит скандинавскому концерну Baltic Beverage Holding) Алексей Кедрин согласен, что в новых условиях отечественные заводы могут переориентировать свои мощности и затраты на иностранные рынки. Но совладелец компании Oasis (владеет Московской пивоваренной компанией, выпускающей, в частности, «Жигули») Евгений Кашпер полагает, что «Очаково» переоценивает спрос на российское пиво в Европе. По его мнению, для продукции компании более реальным планом «европейских» продаж может быть 100 тыс. дал в год. «В той же Германии можно найти местное пиво хорошего качества по меньшей цене, чем предложит “Очаково”»,– поясняет господин Кашпер.

Олег Трутнев, Седа Егикян, ИД «Коммерсантъ»