OBI: зимой 70% покупок было совершено в офлайн-рознице

Аналитики сети строительных гипермаркетов OBI сообщили, что зимой 2025 года наряду с устойчивым спросом на офлайн-покупки средний чек на товары для дома и сада вырос на 15% по сравнению с прошлым годом, что подтверждает интерес россиян к товарам категории DIY.

Tobias Arhelger/Shutterstock/Fotodom

Несмотря на растущую популярность маркетплейсов и онлайн-шопинга, потребители по-прежнему отдают предпочтение розничным точкам при покупке крупногабаритных и компактных товаров: почти две трети всех покупок (70%) были совершены офлайн этой зимой. Преждевременно в текущем сезоне вырос спрос на технику, в частности, на мойки высокого давления, а также на товары для сада и огорода.

«Самой популярной категорией покупок этой зимой стали товары для ухода за растениями. Это объясняется тем, что многие предпочитают планировать расходы заранее и приобретать необходимые товары для загородного участка по более выгодным ценам в несезонный период. Наибольшим спросом пользовались удобрения, горшки и подставки, освещение, семена и грунты», — подчеркнула Наталия Крюкова, руководитель по категорийному управлению отдела «Сад» сети строительных гипермаркетов OBI.

По мнению аналитиков сети, это также свидетельствует о том, что покупатели активно начали готовиться к дачному сезону, выбирая продукцию для проращивания рассады и создания комфортных условий для ее роста.

В столичном регионе прошедшая зима стала самой теплой за последние 245 лет метеорологических наблюдений. Это привело к снижению общих продаж снеговых лопат и снегоуборщиков, но на маркетплейсах аккумуляторные и бензиновые снегоуборщики пользовались повышенным спросом. Среди других категорий товаров, напольные покрытия также пользовались популярностью в онлайне, в частности, лидерами спроса стали — ламинат и керамогранит. В  OBI подчеркнули, что традиционно наиболее высокая активность онлайн-продаж сохраняется в Москве и Санкт-Петербурге.

OBI: чем россияне украшали дома в 2024 году?

На Ozon появятся товары из OBI

Как «1С:ERP» помогла повысить точность прогноза на 8% в продажах товаров с высокой сезонностью