Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
Новый год без обнов
Потребители пересматривают структуру расходов
Российские потребители ожидают ухудшения экономической ситуации и уже начали пересматривать расходы на продукты, одежду и развлечения, следует из отчета рекламной группы АДВ. Пострадают даже расходы на новогодний стол и подарки, которые готовы урезать уже 75% опрошенных. При этом часть потребителей в ожидании кризиса, напротив, начали инвестировать в дорогие покупки – бытовую технику и товары для дома.
Российские потребители переходят на экономный режим потребления, более аккуратно планируют расходы и переключаются на более дешевые категории или аналоги продуктов, говорится в исследовании компании Intelligent Research for Growth (IRG; принадлежит группе АДВ, входящей в тройку крупнейших рекламных холдингов России). Так, 50% опрошенных, в выборку которых входили 1,2 тыс. человек 18–55 лет в городах-миллионниках, считают, что к октябрю экономическая ситуация в стране ухудшилась по сравнению с началом года. Улучшение ситуации заметили лишь 7% респондентов. До конца года 40% ожидают дальнейшего ухудшения, 11% – улучшения ситуации. Таким образом, «тревожные ожидания потребителей в начале года сменились ощущением затяжного кризиса к концу года», указывается в отчете.
49% потребителей утверждают, что почувствовали финансовые затруднения, а 61% говорят, что почувствовали рост расходов на продукты питания. 69% опрошенных россиян признают, что за последнее время пересмотрели структуру своих расходов и сбережений. При этом 37% начали покупать более дешевые марки или аналоги товаров – в первую очередь, такое поведение характерно для женщин 30–45 лет. Напротив, мужчины и молодые люди 18–25 лет пока в меньшей степени склонны менять потребительские привычки.
По подсчетам IRG, наиболее сильно снижение покупательской активности может сказаться на новогодних бюджетах россиян, то есть расходах на продукты для праздничного стола и подарки. Сократить такие траты в этом году готовы 75% потребителей. С 51% в апреле до 66% в октябре выросло количество покупателей, пересматривающих в сторону уменьшения расходы на одежду и обувь, хотя полностью отказаться от таких покупок пока решили только 4%. 47% россиян готовы для экономии полностью отказаться от поездок за границу, а 39% – перестать ходить в кафе и рестораны.
Волатильность курса валют и политика импортозамещения приведут к росту цен на продукты, что действительно приведет к пересмотру структуры расходов потребителей, согласен руководитель пресс-службы «Азбуки Вкуса» Андрей Голубков. Тем не менее спада продаж, по его словам, в сети не ожидают: покупатели не склонны экономить на продуктах, а кроме того, в магазины могут прийти клиенты, решившие отказаться от посещения ресторанов, в том числе и в праздник – так было и в 2008 году. В ресторанах снижение трафика действительно отмечается, так что компании готовятся пересмотреть бизнес-модели в сторону кризисной регуляции, подтверждает директор по корпоративным коммуникациям «Росинтер Ресторантс» Елена Мазур.
По данным IRG, 11% россиян начали запасать продукты питания, а 9% начали инвестировать в крупные покупки. Из них 67% предпочитают покупать бытовую технику, 53% – товары для дома, 49% инвестируют в недвижимость, 41% – в мебель, 35% – в смартфоны и планшеты, 34% – в автомобили, 25% – в товары для ремонта. Покупку техники российские потребители действительно рассматривают как инвестицию, подтверждает представитель «М. Видео» Антон Пантелеев. По его словам, сейчас в магазинах сети наблюдается определенный рост, который, впрочем, можно связать и с девальвацией.
Елизавета Макарова, Екатерина Геращенко, ИД «Коммерсантъ»
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/bc9/nbzdctqpxild51he4jfc3h113iymnwok/anons5.jpg)
Когда собственная доставка может быть экономически эффективнее, чем при работе с внешними службами?