NielsenIQ: динамика онлайн-продаж FMCG в натуральном выражении замедлилась до рекордно низких значений

С конца февраля по конец марта аналитики зафиксировали замедление динамики большинства ключевых категорий на онлайн-рынке, а наиболее высокие темпы роста сохраняют непродовольственные категории.

Источник: shutterstock

10% составили темпы роста онлайн-продаж FMCG в России в натуральном выражении, что стало рекордно низким показателем за историю измерений канала NielsenIQ. На фоне замедления динамики резко снизилась и доля онлайн-продаж. Если в пик кризиса она почти удвоилась и на 9 и 10 неделе (1–13 марта) превышала 9,5% в денежном выражении, то уже на 14 неделе (4–10 апреля) опустилась до 6,8%.

«Снижение темпов онлайн-продаж закономерно: замедление происходит по отношению к нетипичному марту в нетипичном апреле, поэтому такую динамику можно считать „возвратом к норме“, и она наблюдается во всех каналах продаж, в том числе офлайн. Однако нельзя отрицать, что в условиях текущей трансформации покупательских привычек и стратегий ритейлеров, на рынке FMCG произойдут дальнейшие изменения и та самая „новая норма“, о которой идет речь, будет действительно новой как для покупателей, так и для игроков», — рассказывает директор по работе с ритейлом «NielsenIQ Россия» Константин Локтев.

Снижение доли онлайн-продаж FMCG

Доля онлайн-канала на рынке современной торговли в начале апреля вернулась к уровню среднегодовых значений (по итогам 2021 года): если в начале февраля она составляла более 8%, в пик ажиотажа — 9,6%, то на 14 неделе она опустилась до 6,8% в денежном выражении.

Динамика продаж ключевых категорий продолжает замедляться

В период ажиотажа на 9-11 неделях 2022 года динамика денежных онлайн-продаж продемонстрировала высокие темпы роста, однако уже на 12-14 неделях значительно замедлилась после снижения спроса.

Уровень замедления динамики наиболее заметен в топ-5 категориях FMCG по объемам продаж: спрос на корм для животных (как для кошек, так и для собак) замедлился более чем в 3 раза, продажи кофе — в 4 раза, а продажи некоторых детских категорий (заменители грудного молока и подгузники) приблизились к нулю после периода ажиотажных закупок.

NielsenIQ: объемы продаж FMCG в марте достигли уровня закупок перед локдауном при COVID-19.

NielsenIQ: алкоголь стал самой динамично развивающейся категорией на рынке FMCG в 2021 году.

Retail.ru