Немцы рискуют ощутить дефицит Coca-Cola

Крупнейший продуктовый дискаунтер Германии (3300 магазинов) Lidl принял решение прекратить закупки у самого известного в мире производителя безалкогольных напитков – компании Coca-Cola, сообщила Handelsblatt. Согласно версии Coca-Cola, стороны не смогли вовремя договориться о «концепции продаж». Место Coca-Cola на полках бюджетного немецкого ритейлера займут Pepsi и недорогие бренды.

«Мы принципиально не комментируем взаимоотношения с нашими партнерами», – цитируют немецкие СМИ в свою очередь представителя торговой сети Lidl. По мнению экспертов, для Сoca-Соla потеря такого мощного канала сбыта на важном для нее рынке Германии является сильным ударом.

Сетевые ритейлеры Lidl, Aldi, Rewe и Netto крайне внимательно следят друг за другом, стараясь не пропустить момент, когда конкурент снизит стоимость того или иного популярного продукта. Поэтому неудивительно, что Lidl, не добившись уступок от Coca-Cola, пошел на кардинальное решение, вообще отказавшись от ее услуг. Дело в том, что недавно Lidl понизил в рознице стоимость напитков этой компании на 10 евроцентов. Естественно, чтобы не потерять в доходах, ритейлер стремился к снижению и отпускных цен поставщика. Договориться, по всей вероятности, не удалось, полагают аналитики.

Начиная с понедельника филиалы Lidl распродают складские остатки всех видов Coca-Cola, включая ее малокалорийные варианты Light и Zero, а также принадлежащие этому же производителю марки Sprite и Fanta. Освободившееся место на полках магазинов ведущего в Германии бюджетного ритейлера займут теперь Pepsi и недорогие бренды типа Freeway, пишет Die Welt.

«Компания Lidl имеет в своей обойме множество брендов и переговоры с поставщиками ведет достаточно жестко», – подтвердил РБК daily генеральный директор консалтинговой компании «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров. По мнению эксперта, немецкий дискаунтер вполне сможет заместить без значительных для себя потерь «выбывшую из игры» Coca-Cola достаточно популярным брендом Pepsi. «Coca-Cola как поставщик пострадает сильнее», – уверен г-н Бурмистров.

Coca-Cola стала первой крупной жертвой продолжающихся в Германии ценовых войн на рынке продуктов питания. Впрочем, потребители подобные сражения могут только приветствовать, так как торговые сети в борьбе за покупателя снижают цены на самые ходовые продукты или проводят скидочные акции. Кстати, предыдущий раунд этой схватки выиграла известная торговая сеть Aldi. Она закрепилась на плацдарме «завтрак бюргера», понизив цены на йогурты, мюсли, хлопья, куриные яйца, кофе и салями. Например, теперь десяток яиц стоит в Aldi вместо 1,29 евро всего лишь 0,99 евро.

Другую «тропу войны» выбрала в конкурентной борьбе за покупателя «дочка» концерна Metro торговая сеть Real. Вот уже несколько месяцев подряд она предлагает под собственной маркой и по минимальной цене 20 видов продуктов питания – от макарон и вермишели до колбасы. Их ярко-желтая упаковка должна гарантировать, что клиент обязательно обратит внимание на такое замечательно выгодное предложение. Расчет этот вполне обоснован: в минувшем году в Германии произошло дальнейшее удорожание продуктов питания – на 4,4% по сравнению с 2012 годом. Подорожание овощей составило 6,1% (в частности, картофель вырос на 28,7%), фруктов – 7,2% (яблоки прибавили 14,9%), а сливочного масла – 16,1%, сообщило Федеральное ведомство статистики во вторник.

Александр Полоцкий, РБК Daily