На Алтае товары private label не стали угрозой для брэндов

В начале кризиса многие аналитики и представители сетей пророчили большое будущее развитию частной марки (private label). И в определенный момент это стало модной тенденцией. Логика вполне понятна: ценовые сегменты сместились, поэтому необходимо было предложить людям более дешевый товар прежнего качества. Однако по итогам года доля частной марки в российских сетях не превысила 2%, хотя европейские компании давно перешагнули 40-процентный барьер.

Коммерческий директор сети "Мария-Ра" Денис Дьяков в начале прошлого года назвал текущий момент очень удачным для того, чтобы развивать частные марки.

Денис Дьяков, коммерческий директор сети "Мария-Ра":

"Компания Холидей" увеличила долю private label в своем ассортименте не так значительно, как планировала. Сейчас на нее приходится 100 товарных позиций в четырех брэндах. Директор по развитию товаров частных торговых марок компании "Лента" Петр Костыгов не озвучил динамику ввода частной марки в прошлом году. Однако ранее заявлялось, что в 2010 году "Лента" планирует довести ее долю в стоимостном объеме продаж до 10%.

Генеральный директор ТД "Аникс" Юрий Никитин, чья торговая сеть начала развивать продукцию под частной маркой только в конце прошлого года, не заметил резкого скачка доли таких товаров на алтайском рынке. "Те сети, которые известны мне, активно занимались выживанием. И введение частных торговых марок происходило в плановом порядке", - поделился наблюдениями г-н Никитин. Коммерческий директор торговой сети "Новэкс" Ольга Маркова рассказала, что доля товаров private label в категории средств для чистки стекол составила 24%, показатель по чистящим порошкам - 12%. Стоит заметить, что "Новэкс" только в прошлом году начал работу в данном направлении.

Исследовательская компания Nielsen представила такие данные: как бы ни увеличивали в этом году сети долю частных марок в оборотах, по России она составила всего 2%. В европейских магазинах эта доля доходит до 40%. Причину этого большинство опрошенных редакцией газеты "Ваше дело" экспертов объясняют закономерностями исторического процесса и характером потребителей.

Петр Костыгов, директор по развитию товаров частных торговых марок компании "Лента":

Петр Костыгов приводит пример, когда европейские сети  формата "Ленты" в нижнем ценовом сегменте имеют товары только под частной маркой, в среднем ценовом сегменте - частную марку и брэнды.

С этим согласна и Ольга Маркова.

Ольга Маркова, коммерческий директор торговой сети "Новэкс":

В "Компании Холидей" видят основную причину недоразвитости частной марки в России в нестабильном качестве производителя. В результате чего покупатель с опаской относится к таким товарам. Юрий Никитин определил проблему просто: "Российский ритейл имеет не такую большую историю, как европейский. Это все равно, что сравнивать ясли и выпускника аспирантуры. Запад проходил все это десятилетиями, а мы будем делать это за год", - сказал г-н Никитин.