"Моспиво" поехало на "Жигулях"

Создатели «Пивоварен Ивана Таранова» и Андрей Кобзон запускают новый пивной бренд

Как стало известно, Московская пивоваренная компания (МПК), созданная экс-владельцами «Пивоварен Ивана Таранова» Евгением Кашпером и Александром Лифшицем, запускает федеральный пивной бренд «Жигули». Эту марку в совместное с пивоварами предприятие передал Андрей Кобзон, сын депутата Госдумы и певца Иосифа Кобзона.

О том, что ЗАО «Московская пивоваренная компания» в конце апреля получило лицензию до 2033 года на товарный знак «Жигули» по 32-му классу (пиво), говорится в материалах Роспатента. Владельцем знака называется самарское ООО «Стратегия» (по данным «СПАРК-Интерфакс», создано в августе 2008 года). При этом сама «Стратегия1» получила права на «Жигули» тоже недавно — в январе 2009 года от компании «Нью Жигули», зарегистрированной по тому же адресу, что и московский пивной ресторан «Жигули», владельцем которого является московский ресторатор и клубный промоутер Андрей Кобзон («Джусто», «Газгольдер» и др.).

Председатель совета директоров МПК Александр Лифшиц передал через пресс-службу, что компания «Стратегия» создана специально для развития пивного бренда «Жигули», ее учредители на паритетных началах — Московская пивоваренная компания и ресторан «Жигули», инициатор проекта. Контракт на розлив пива (начнется 20 мая) на мощностях МПК подписан на неограниченный срок, за пять лет планируется выйти на объем 10 млн дал в год. Помимо розлива МПК займется и продажами «Жиг улей» по всей России.

Гендиректор «Стратегии» Олег Перминов уточнил, что «Жигули» будут позиционироваться в том же среднеценовом сегменте, что и «Балтика», цена на бутылку 0,5 л составит около 23 руб. Этот сегмент занимает примерно 35% всего пивного рынка в России, который в 2008 году произвел 1,106 млрд дал пива (оценка «Балтики», которая сама выпустила 452 млн дал, как следует из годового отчета компании). По данным агентства «Бизнес Аналитика», доля на рынке пива с созвучным названием «Жигулевское» в прошлом году составила 4%, его выпускает сразу несколько компаний — «Балтика», «Очаково», Heineken, SUN InBev, «Жигулевское пиво».

По словам пресс-секретаря АвтоВАЗа Наталии Сидорук, холдинг с 2003 года не производит машины под маркой «Жигули», поэтому претензий иметь не может.

Московской пивоваренной компании принадлежат логистические центры и открытый в 2008 году в подмосковных Мытищах пивоваренный завод. Мощность завода — 24 млн дал в год с возможностью увеличения до 60 млн дал. Акционер — инвестиционный фонд Detroit Investments. Продает и производит собственные марки «Моспиво», «Москвас»; лицензионные Oettinger, Faxe, Breznak, Cervena Selka, Salitos, Effect energy drink и импортные Budweiser, Clausthaler, Erdinger, Kirin, Newcastle, Perrier, Vittel, Pago и др.

Из-за строгих рекламных ограничений пивовары сократили вывод на рынок новых марок. Так, в 2007 году не появилось ни одного нового бренда, в 2008 году — самыми заметными запусками стали лишь импортное Peroni у SABMIller и лицензионное Asahi у «Балтики». В прошлом году рынок впервые с 1996 года показал отрицательную динамику (–,6%), а по итогам первого квартала 2009 года Союз пивоваров констатировал падение производства уже на 6%.