Дети разработают для «Магнита» продукты питания

Решение о запуске уникальной для рынка линейки принял Детский Совет директоров «Yummy United Магнит», состоящий из детей сотрудников розничной сети. Планируется, что первые продукты, созданные специально для детской аудитории, появятся в торговых точках компании во втором квартале 2020 года.

Детский Совет директоров «Yummy United Магнит» был сформирован в конце 2019 года, он состоит из 40 ребят со всей страны в возрасте от 8 до 12 лет. Члены Совета участвуют в разработке портфеля товаров, предлагают свои идеи для создания оригинальных вкусов, дизайна и продвижения продукции, которые после дополнений со стороны профессиональных технологов и маркетологов, выносятся на рассмотрение ребят. Участие детей в процессе создания продуктов позволяет лучше понять их покупательские предпочтения, создать уникальную нишевую историю конкретно для детской аудитории, предложить товары, аналогов которым нет.

При активном содействии юных членов Совета эксперты «Магнита» и компании Yummy United разработали линейку из десяти категорий, насчитывающих около 30 позиций. Ключевыми критериями при выборе продукции ребята назвали интересный вкус, привлекательность упаковки, а также возможность быстро и полезно перекусить. Портфель включает молочную продукцию (молоко, различные коктейли, глазированные сырки), продукты для завтрака (мюсли, печенье, шоколадные шарики, подушечки с начинкой), снеки, разные виды мороженого, фруктовые конфеты, соки. Традиционную линейку планируется расширить инновационными позициями, например, фруктовыми и овощными чипсами, мороженым, которое можно есть руками, съедобным печеньем-тестом, необычными видами шоколада и другими. Все товары относятся к ценовому сегменту «Средний+», для каждой линейки разработан свой дизайн упаковки.

Продуктовый портфель был утвержден детьми на заседании Детского Совета директоров 7 февраля 2020 года. Планируется, что товары под брендом Yummy United будут продаваться эксклюзивно в магазинах розничной сети в 65 регионах страны уже во втором квартале текущего года. В настоящее время эксперты «Магнита» и компании Yummy United разрабатывают план запуска линейки, ведется поиск партнеров для производства продукции.

«Почему мы реши создать детский совет директоров? Дети знают, что нужно детям – что им нравится и как должны выглядеть товары, продукты которые они выбирают. К тому же ребятам будет интересно окунуться во взрослый мир, увидеть, как работают настоящие компании, как создаются продукты и принять в этом процессе активное участие. Мне кажется, для них это будет интересно как в данном моменте, так и в перспективе. И в этом смысле для нас этот проект - инвестиция, которой мы очень гордимся, возможно, одна из лучших инвестиций компании «Магнит»», — рассказал заместитель генерального директора — коммерческий директор «Магнита» Владимир Сорокин.

«Идея создать компанию, в управлении которой участвуют дети пришла от маркетологов, которые говорят, что в центре их бизнеса потребитель. Но в реальности в центре любого бизнеса индустриальная площадка. Мы подумали, что настало время, когда эти слова можно воплотить в жизнь, поскольку дети — колоссальный источник идей, они и есть наши потребители, именно им должен нравится и продукт и дизайн упаковок», — рассказывает сооснователь Yummy United, единственной в мире компании, управляемой детьми, Олег Бериев.