Сеть «М.Видео-Эльдорадо» тестирует магазины нового совместного формата

Магазины под новой вывеской уже запущены в Тольятти и Рязани. Компания также объединяет программы лояльности и общий товарный сток, сообщает «Ъ».

«Объединение брендов по ряду направлений, включая IT, логистику и маркетинг, уже способствовало экономической эффективности и оптимизации инвестиций», — рассказал главный операционный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли.

Слияние брендов может привлечь новых покупателей увеличить посещаемость на 10–15%. «По итогам пилотного периода мы примем решение о масштабировании нового формата», — пояснил ритейлер.

Объединение брендов в один может быть связано с уходом ряда производителей техники и электроники с российского рынка. В «Эльдорадо» была представлена бюджетная техника, а «М.Видео» — более дорогие товары, но теперь «разница между сегментами сгладилась», считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Эксперт полагает, что группа может закрыть часть магазинов, если они открыты в одном ТЦ. Но ритейлер утверждает, что слияние «не затронет число магазинов».

С начала года ряд сетей электроники и бытовой техники переживает трансформацию. В частности, DNS закрыла около 150 точек в разных городах, а «Ситилинк» сместила вектор развития в онлайн. Долю дистанционных продаж постепенно наращивает МТС и «МегаФон».

«Речь идет не об объединении двух розничных сетей, а об открытии тестовых магазинов нового совместного формата „Эльдорадо+М.Видео“ и только в двух городах (Рязань и Тольятти). При этом по всей стране продолжают работать магазины в обычном формате под брендами „М.Видео“ и „Эльдорадо“, в Рязани и Тольятти также под брендом „М.Видео“. По итогам пилотного периода и оценки обратной связи от потребителей мы примем решение о масштабировании именно нового формата магазинов. В новых магазинах покупателям доступен полный ассортимент группы, возможность заказать отсутствующий товар с доставкой домой или в любой магазин „М.Видео“ или „Эльдорадо“, получение онлайн-заказов с платформы любого бренда, применения бонусных рублей двух ритейлеров», — пояснили в пресс-службе компании.

Группа «М.Видео-Эльдорадо» управляет 601 магазином «М.Видео» и 647 магазинами «Эльдорадо» в 369 городах страны.

Российские ритейлеры начали наносить гравировку с кириллицей на клавиатуру ввезенных в страну ноутбуков

«М.Видео» запустила экотакси для вывоза старой техники на утилизацию

Как «М.Видео-Эльдорадо» обучает чат-бот общаться с покупателями