«М.Видео-Эльдорадо»: электрические чайники — самая популярная у россиян бытовая техника

Группа «М.Видео-Эльдорадо» проанализировала предпочтения потребителей при покупке бытовой техники для дома и кухни на российском рынке в первом полугодии 2022 года.

Ken Boyd / Pixabay 

Минимум десять лет к ряду самым востребованным прибором становятся электрические чайники. В этому году их продажи составили рекордные 4,1 млн штук. В число наиболее востребованных категорий также вошли пылесосы, утюги, стиральные машины, микроволновые печи и холодильники.

Около 80% покупателей предпочитают чайники из стекла и металла, на выбор также есть пластик и керамика, нагревательный элемент в основном — дисковый нагреватель или скрытая спираль, объем приобретаемых чайников преимущественно 1,5—2,5 литра. Многие устройства уже имеют функцию подогрева до заданной или поддержания определённой температуры, подсветку, сенсорное управление, либо удаленное управление через смартфон или голосом в рамках экосистемы «умный дом». Самыми популярными производителями являются Scarlett, Redmond и Tefal, а средний чек на российском рынке составил порядка 1,9 тысяч рублей.

Если сравнивать с другими странами, то, по данным аналитиков All View Cloud, на рисоварки приходится более 25% розничных продаж всей малой бытовой техники в Китае, в топ-3 в Поднебесной также входят миксеры и микроволновки. По данным Statista Global Consumer Survey, проведенного в США в 2022 году, 84% американцев имеют в своих домах микроволновку, а порядка 80% жителей США пользуется сушильными машинами, 90% не представляют своей жизни без холодильников, чей средний объем составляет 400 литров. По данным экспертов, холодильник — самый продаваемый крупный бытовой товар не только в США, но и в Китае. Самые продаваемые КБТ приборы во Франции, по данным Statista, — стиральные машины, за ними следуют холодильники и микроволновые печи. В целом в европейском регионе стиральные машины являются самой продаваемой бытовой техникой, далее следуют холодильники, посудомоечные машины, измельчители и миксеры, микроволновки и малая кухонная техника (тостеры и кофемашины), пылесосы и, наконец, чайники с долей около 4% (данные Европейского союза производителей быттехники CECED).

По оценке «М.Видео-Эльдорадо», в январе-июне 2022 года кроме электрочайников в числе самых часто приобретаемых в России технологических товаров для дома и кухни также находятся пылесосы, продажи которых развиваются благодаря популярности вертикального аккумуляторного форм-фактора и роботов-пылесосов, на которые соответственно пришлось около 30% и четверти от всех штучных продаж на российском рынке. Совокупный объем категории составил порядка 3,4 млн штук.

На третьем месте стиральные машины — порядка 1,7 млн штук (по количеству проданных единиц техники на российском рынке). Порядка 85% продаж пришлось на автоматические модели с фронтальной загрузкой, 10% уже занимает сегмент стиральных машин с сушкой. Большинство приобретённых товаров имеют глубину до 50 см, у примерно 80% максимальная загрузка 5-6 кг и больше.

На четвертой позиции — утюги с объемом продаж порядка 1,6 млн штук. Большинство потребителей предпочитают традиционный форм-фактор мощностью от 2000 Вт, функциями автоматического выключения и «паровой удар». При этом активно растет спрос на парогенераторы, которые стоят немного дороже, но помогают быстрее и качественнее гладить и отпаривать одежду.

Пятое место заняли микроволновые печи с объемом спроса в России около 1,6 млн штук. Порядка 90% от всех продаж приходится на отдельно стоящие модели и 10% на встраиваемые. Примерно 65% устройств имеют мощность от 600 до 700 Вт, объем в основном составляет 20-25 л, около 15% печей оснащены грилем.

«М.Видео-Эльдорадо»: в России резко вырос спрос на фильмы на DVD/Blu-Ray и виниловые проигрыватели.

Общее количество участников программ лояльности «М.Видео» и «Эльдорадо» превысило 100 млн человек.

Retail.ru