«М.Видео-Эльдорадо»: доля смартфонов китайских брендов на российском рынке превысила 70%

Группа «М.Видео-Эльдорадо» оценила развитие российского рынка смартфонов за шесть месяцев 2023 года.

Умеренное восстановление покупательской активности способствовало увеличению штучных продаж смартфонов до почти 13 млн штук, что на 17% больше, чем в январе—июне прошло года. Средняя цена снизилась на 16%, до порядка 21 тыс. рублей. Только в апреле—июне спрос по стране в количественном выражении превысил показатели того же периода 2022 года почти на 40%.

«По результатам первого полугодия мы видим сдержанный потребительской оптимизм в категории смартфонов, что подтверждает рост штучных продаж. Россияне продолжают активно интересоваться предзаказами, пробуют новые для себя бренды или остаются в рамках привычных экосистем, частично подходят к покупкам прагматичнее, обращают внимание на соотношение цены и качества в устройстве или специальные предложения. При этом свою актуальность сохраняют смартфоны из верхних ценовых сегментов, где мы поддерживаем привычно высокий уровень выбора. Например, предлагаем нестандартные девайсы вроде Nothing Phone и активно расширяем ассортимент в форм-факторе складных моделей, в частности безоговорочным лидером среди таких устройств в первую неделю запуска стал Huawei Mate X3. В наших сетях в общей сложности представлено более 2 000 наименований смартфонов», — отметил руководитель департамента «Телеком» в группе «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Уваров.

Доля китайских производителей в штучных продажах смартфонов на российском рынке превысила 70%, годом ранее она составляла около 55%. Бренды из КНР планомерно продолжают усиливать свое присутствие, расширяют ассортимент под различные запросы, особенно в востребованном базовом и среднем сегментах, выходят в новые ниши, при этом у россиян растет узнаваемость и доверие к таким торговым маркам, которые предлагают конкурентоспособные, надёжные и технологичные устройства по разумной цене. Бренды из Китая по итогам первых шести месяцев 2023 года заняли 8 из 10 позиций в рейтинге лидеров российского рынка по штучным продажам.

В целом по стране первенство среди брендов продолжает удерживать Xiaomi, на второй позиции укрепился realme, на третьем месте находится Samsung, на четвертом — компания Apple, а пятерку замыкает бренд Tecno, демонстрирующий наиболее высокие темпы прироста продаж к прошлому году. Наибольшую долю в деньгах занимают флагманские смартфоны, складные модели перерастают статус нишевых девайсов. По оценке «М.Видео-Эльдорадо», в января—июне 2023 года в денежном выражении продажи всех смартфонов на российском рынке составили порядка 275 млрд рублей. Около 40% от этого объема занимают устройства по цене свыше 50 000 рублей, что сопоставимо с показателями прошлого года.

В штуках на флагманские смартфоны приходится более чем каждый десятый проданный в стране девайс. Доля китайских производителей за первое полугодие в этом сегменте увеличилась вчетверо до 8%, чему способствует расширение ассортимента и появление новинок, частичное переориентирование спроса на решения от производителей из Китая, предлагающих технологичные и стильные устройства за разумную цену, а также увеличение интереса к ОС Android, альтернативным операционным системам и магазинам приложений, например, App Gallery от Huawei.

В верхнем ценовом сегменте развитие получают складные смартфоны, по итогам первого полугодия спрос на них только в «М.Видео-Эльдорадо» увеличился в 2,3 раза относительно прошлого года, а средний чек снизился на четверть. Позитивному тренду способствует развитие ассортимента: во втором квартале успешно стартовали продажи ряда новинок китайских производителей, позитивно воспринятые покупателями, а также появление высокотехнологичных решений от брендов Tecno, Oppo и др. Производители предлагают девайсы с двумя вариантами складных механизмов, которые позволяют расширить площадь экрана для потребления контента и работы, дают новый пользовательский опыт и многозадачность, а также выступают имиджевым устройством для тех, кому важна оригинальность или интересны новые технологии. 

Сеть «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировала увеличение спроса на электросамокаты и другой транспорт для активного отдыха

«М.Видео-Эльдорадо», «Лэтуаль» и «Лента» стали лидерами цифровизации клиентского опыта в ритейле