Липецкая "Энергия" готова конкурировать в своем регионе с "Эльдорадо" и "М.видео"

Липецкая сеть бытовой техники “Энергия” впервые открыла свой гипермаркет площадью 2000 кв. м в городе-миллионнике. Рынок в Нижнем поделен между федеральными сетями, и эксперты сомневаются в успехе регионального ритейлера. А “Энергия”, уверенная в своей стратегии, планирует до конца 2008 г. открыть в губернской столице еще два таких же магазина и продолжить поход в крупные города.

Под гипермаркет, начавший работу 30 августа, компания арендовала 2000 кв. м в торгцентре “Новая эра”. Директор ООО “Энергия-НН” Алексей Голубых и старший администратор “Новой эры” Елена Беляева сообщили “Ведомостям”, что заключен долгосрочный договор, срок и условия аренды уточнить отказались. Голубых также не назвал инвестиций и сроков окупаемости. По оценкам директора “Магазина готового бизнеса” Юрия Кузьмичева, вложения в открытие одного гипермаркета — около $3 млн — окупятся примерно за четыре года, арендная ставка в ТЦ — около $40 за 1 кв. м в месяц.

Голубых обещает в “Энергии” цены ниже, чем у других продавцов, за счет прямых закупок товара у производителей через собственную оптовую компанию “Техномир”. Аналогичную схему используют все компании, возражает Кузьмичев. При этом именитые федеральные бренды уже раскручены. Сомневаются в эффективности гипермаркета регионального ритейлера в соседстве с давно работающими в Нижнем “Эльдорадо” (с 1996 г.), “М.Видео” (с 2001 г.) и “Экспертом” (с 2005 г.) руководитель пресс-службы Domo Дмитрий Семягин, руководитель центра консалтинга Союза магазинов Нижегородской области Вадим Носов.

Претендовать на равную конкуренцию с федеральными сетями с одним магазином “Энергия” не сможет, нужно открыть минимум три гипермаркета площадью не менее 2000 кв. м, сказали “Ведомостям” в пресс-службе “Эльдорадо”. Сделать именно это, по словам Голубых, планирует “Энергия” до конца 2008 г.

По мнению Кузьмичева, даже с тремя гипермаркетами “Энергия” не займет более 2% местного рынка продаж. Руководитель коммерческого отдела ООО “Энергия” Александр Варварин говорит о 5%. По его данным, несмотря на присутствие федералов, в Липецке компании принадлежит около 50% рынка продаж бытовой техники, в других городах — от 10 до 15%. Варварин считает, что в Нижнем есть свободные ниши, пока не пришли остальные федеральные игроки: “Мир”, “Техносила”. “Энергия”, по его словам, планирует в 2007-2008 гг. открыть еще несколько гипермаркетов в городах-миллионниках.

Заметный местный игрок — ГК “Электроника” (с 1988 г. открыла 15 магазинов) на нижегородском рынке противостоит грандам в одиночестве. Генеральный менеджер “Электроники” Виктор Зверев отказался говорить о результатах работы компании, а Кузьмичев утверждает, что за последние пять лет доля “Электроники” на местном рынке снизилась с 30 до 15% и большинство ее магазинов убыточны.

По прогнозам Кузьмичева, в ближайшие 5-10 лет все региональные игроки будут скуплены федеральными сетями и сейчас они заинтересованы в расширении, чтобы продать бизнес как можно дороже.

ООО “Энергия” развивает сеть магазинов бытовой техники и электроники с 2004 г. в 10 городах Центральной России (Липецк, Курск, Орел, Брянск и др.). Владеет 16 гипермаркетами площадью около 2000 кв. м каждый. Владельцы — физические лица. Финансовые показатели не раскрываются.

Ведомости