«Лента» открыла первый тест-центр СТМ — Product Lab

«Лента» открыла в Санкт-Петербурге первый тест-центр, где будут проходить исследования продуктов собственных торговых марок.

Фото: Наталья Марова/Retail.ru

Product Lab открылся в Санкт-Петербурге в гипермаркете по адресу улица Парашютная, 60. В помещении площадью 80 квадратных метров будут проходить дегустации блюд собственного производства и новых товаров собственных торговых марок «Ленты». Участники тестирований будут оценивать качество продукции, а также упаковку и дизайн. Лучшие товары окажутся на полках торговой сети.

Участниками дегустации станут активные потребители исследуемой продукции, которые совершают покупки в гипермаркете. Компания будет приглашать их на основе анализа данных, чтобы обеспечить репрезентативную выборку. За участие в дегустациях и интервью «Лента» будет начислять бонусы на «Карту № 1».

На каждое тестирование отводится от 10 до 30 минут, в тест-центре могут проходить 2-3 исследования разных товаров одновременно. Всего компания планирует проводить около 30 исследований в месяц.

«Мы продолжаем запускать новые бренды в различных категориях, чтобы предложить самый лучший и доступный ассортимент продукции собственных торговых марок. Для нас важно сфокусироваться на качестве товара, и в этом мы рассчитываем получить поддержку от наших покупателей. Во-первых, они смогут оценить, насколько интересен и конкурентоспособен новый продукт, во-вторых, мы сможем учитывать потребности клиентов при разработке новых продуктов и улучшении существующих», — рассказал директор по управлению собственной торговой маркой «Ленты» Александр Котляров.

Компания планирует расширить географию проекта в 2023 году.

Сервис доставки продуктов «Лента Онлайн» проанализировал продажи консервации.

«Лента» запустила продажи на Wildberries.