Кризис накрыл ювелиров

Ювелирные бренды премиум-класса в ловушке мирового кризиса

Согласно исследованию «Ювелирные изделия премиум-класса. Анализ предложения и спроса на изделия ведущих ювелирных брендов в России и мире», на мировом рынке ювелирных украшений премиум-сегмента намечается спад, об этом свидетельствует ряд поглощений известных мировых брендов транснациональными корпорациями. Крупнейшие ювелирные дома, такие как BVLGARI, Cartier, Van Cleef & Arpels, входят в группы компаний, которые специализируются на производстве предметов роскоши (Richemont и LVMH).

В январе 2013 года в журнале Forbes появилась информация о том, что компания Swatch выкупила ювелирный бизнес Harry Winston за 1 млрд. долларов США, 250 млн из которых уйдет на погашение долгов американской компании. (Поглощение не коснулось алмазодобывающей отрасли, при этом Harry Diamond Corporation сменила свое название на Dominion Diamond Corporation). Годом ранее, в марте 2011 французская группа компаний LVMH купила известный итальянский ювелирный дом BVLGARI, заполучив контрольный пакет акций в 51%. (Если в 2010 году, по информации из официальных источников, объем продаж компании BVLGARI составлял 1,069 млрд евро, то после присоединения в 2012 году объем продаж увеличился до уровня 1,6 млрд евро).

Тем не менее, по мнению аналитиков, став частью международных корпораций, крупные упомянутые бренды сохраняют и усиливают лидирующие позиции на рынке ювелирных изделий. Это утверждение подтверждает положительная динамика оборотов группы компаний Richemont, крупнейшего поставщика предметов роскоши. Согласно данным официального отчета корпорации, объем продаж в 2012 году всех компаний, входящих в группу, включая ювелирные дома Cartier и Van Cleef&Arpels, вырос на 21% по сравнению с предыдущим годом, что явно свидетельствует об увеличении потребительской активности и правильно выбранном направлении маркетинговой политике.

«РБК. Исследования рынков»