Книги спроса и предложения

Книжный рынок России, сократившийся в 2009 году на 10% — до $2,7 млрд, перестанет падать уже по итогам 2010 года, прогнозирует издательство "Эксмо". Хотя первое полугодие продемонстрировало снижение продаж на 5%, издатели рассчитывают на прирост во втором полугодии. Стабилизации может помешать негативное развитие ситуации с долгами крупнейшего игрока — "Топ-книги": в 2009 году рынок только из-за ухода нескольких ритейлеров просел на 5-7%. В 2010 году книжный рынок в денежном выражении сохранит прошлогодний объем, говорится в исследовании издательства "Эксмо". В кризисном 2009 году его объемы сократились на 10% — с рекордных $3 млрд до $2,7 млрд, подсчитало издательство. В шести из семи федеральных округов книжный рынок упал на 10-16% в денежном и на 19-28% в натуральном выражении. Рост в деньгах показал только Центральный округ, в пределах которого продажи увеличились на 1%. В 2010 году падение рынка затормозится только благодаря росту цен, а в натуральном выражении обороты книготорговцев продолжат сокращаться — на 10% в 2010 году (на 20% — в 2009-м), настаивает "Эксмо". Данные издательства отличаются от оценки, опубликованной в мае в докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям ("Роспечать"). Эксперты ведомства оценили падение рынка в 2009 году более пессимистично — на 20%, до $2,4 млрд (прогноз на 2010 год в докладе не представлен). В первом квартале 2010 года на книжном рынке начала восстанавливаться покупательская активность, отмечается в исследовании "Эксмо". Так, количество покупателей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличилось в 13% магазинов (по опросу розничных книготорговых сетей), а величина среднего чека — на 35% (2% и 12% в первом квартале 2009 года соответственно). Но, несмотря на это, первое полугодие 2010-го уже продемонстрировало падение денежных объемов рынка на 5% к аналогичному периоду прошлого года, признает "Эксмо". Рост прогнозируется именно во втором полугодии, но и по оптимистическому сценарию он не превысит 5%. "Ситуация на рынке в целом улучшилась только в последние недели мая, с чем многие и связывают надежды на прирост во втором полугодии. Но в июне рынок снова падает, и факторов подъема пока нет",— сокрушается финансовый директор издательства АСТ Олег Бартенев. "Эксмо" учитывает и негативный вариант развития рынка: он предполагает, что падение на 5% сохранится и во втором полугодии — при условии, что продолжит сокращаться количество розничных точек крупнейшего в стране ритейлера — сети "Топ-книга" (сократилось с 602 в апреле 2009 года до 548 в апреле 2010-го, по данным доклада "Роспечати"). Само "Эксмо" в апреле из-за задержек платежей уже прекратило отгружать "Топ-книге" свою продукцию, которая составляла в оборотах ритейлера около 7%. Выручка ритейлера, по прогнозу "Эксмо", в 2010 году сократится на 11% — до 5,713 млрд руб. В случае разрешения долговых проблем выручка "Топ-книги", сильно просевшая в 2009 году, может увеличиться примерно на 2 млрд руб., что позитивно отразится и на объемах рынка, настаивает Олег Бартенев. Несмотря на все проблемы, "Топ-книга", развивающая 548 магазинов под брендами "Книгомир", "Лас-Книгас", "Литера", "Пиши-Читай", по состоянию на апрель остается крупнейшей книготорговой компанией в России. У ближайшего конкурента — АСТ — всего 310 магазинов ("Буква" и "От А до Я"). Третья крупнейшая книжная сеть "Новый книжный — Буквоед" (принадлежит владельцам "Эксмо" Олегу Новикову и Андрею Гридасову, а также Михаилу Иванцову и Денису Котову), имевшая около 150 собственных магазинов, осенью прошлого года поглотила более 40 точек сети "Библиосфера". Олег Бартенев надеется, что ситуация 2009 года, когда уход с рынка розничной книготорговли нескольких игроков ("Мосмарт", "Букбери", "Банана-мама") сократил объемы годовых продаж примерно на 5-7%, в 2010 году не повторится. Ъ