Kidzania - неигровой детский ритейл

Агаларовы заставят детей работать в новом центре Kidzania

В пятницу Crocus Group намерена презентовать развлекательный центр под международным брендом, название которого не раскрывается. По информации РБК daily, речь идет о детском парке Kidzania, где малыши играют во взрослых. Запуск проекта анонсировался еще несколько лет назад, однако владелец франшизы – компания «Монэкс Трейдинг» долго не могла найти подходящее помещение. Ее требования удовлетворил лишь ТЦ Vegas Crocus City, открытие которого состоится в 2013 году.

О том, что в Москве откроется развлекательный центр Kidzania, в интервью РБК daily рассказывал вице-президент Crocus Group Эмин Агаларов. Франшизу на его развитие в России осенью 2011 года купила компания «Монэкс Трейдинг», «дочка» кувейтской Alshaya Group, которая уже имеет права на Kidzania в ОАЭ. В России компания развивает такие бренды, как Starbucks, Next, The Body Shop, Claire’s, MAC, Mothercare, American Eagle и др.

Как рассказали РБК daily участники рынка, «Монэкс Трейдинг» долгое время пыталась найти подходящее помещение для открытия первой Kidzania, однако ни один готовый или строящийся ТРЦ не удовлетворял жестким требованиям мексиканской сети. Исключением стал Vegas Crocus City, который откроется в четвертом квартале 2013 года в Красногорском районе Московской области.

По информации источника, знакомого с ходом переговоров, на сегодняшний день согласованы все детали соглашения между Crocus Group и «Монэкс Трейдинг», его финальное подписание ожидается в самое ближайшее время. По данным собеседника, Kidzania займет около 8 тыс. кв. м в новом торговом центре.

В «Монэкс Трейдинг» отказались от комментариев. Не стали комментировать ход переговоров с Kidzania и в Crocus Group. Между тем информация об открытии первого в России парка развлечений в 2014 году содержится на сайте Kidzania. То, что переговоры существенно продвинулись, косвенно подтверждает и публикация в Интернете объявлений о наборе руководящего персонала в российский офис Kidzania.

Изначально проект был запущен в Мексике. Чтобы развлекаться, ребенок должен работать. Он может выбрать одну из нескольких десятков профессий. На территории Kidzania действует своя валюта – «кидзо», есть школы, больницы, телевизионные каналы, аэропорт, магазины, салоны красоты и рестораны. Многие из них работают под известными международными брендами. Какие из них будут представлены в России, в «Монэкс Трейдинг» не рассказали. Источник РБК daily сообщил, что в российской Kidzania могут появиться бренды, которые по франшизе развивает «дочка» Alshaya.

«Ставка аренды для Kidzania в Vegas Crocus City может составить 200–250 долл. за 1 кв. м в год», – считает директор агентского отдела департамента торговой недвижимости Colliers International Михаил Свердлов. В торговом центре компания займет часть второго и третьего уровней, знает он. Концепция детского центра развлечений очень востребована на российском рынке, уверена партнер, ведущий консультант «Магазина магазинов» Оксана Аверкина. «Когда российский рынок только узнал о Kidzania и ее планах по открытию, это была действительно уникальная концепция, – говорит она. – Но прошло время, и в России появились свои аналоги, например «Мастерславль/Мастерград» группы «Эспро», которые должны в скором времени открыться».

«Ориентировочный объем инвестиций в каждый наш проект составит 10,5 млн евро, – рассказал РБК daily председатель совета директоров ГК «Эспро» Виталий Сурвилло. – Входной билет будет стоить около 800 руб. в будние дни и около 1000 руб. в выходные. Окупить инвестиции мы планируем за семь-десять лет».

Алексей Пастушин, Анна Левинская, РБК Daily