Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
"Хэппилэнд" разольет собственную марку шампанского на мощностях МКШВ
В условиях сокращения рынка слабоалкогольных напитков его лидер — компания «Хэппилэнд» — продолжает расширять винное направление. Компания договорилась с Московским комбинатом шампанских вин (МКШВ) о розливе на его мощностях собственной марки шампанского Richelieu. Первая партия будет произведена уже на следующей неделе. Эксперты и участники рынка предупреждают, что данному продукту «Хэппилэнда» придется конкурировать с популярной продукцией краснодарского завода «Абрау-Дюрсо» и крымских предприятий.
По данным «Бизнес Аналитики», доля компании «Хэппилэнд» на рынке слабоалкогольных напитков в стоимостном выражении в прошлом году составила 14,8%. Основные бренды — «Казанова», Jaguar и Red Devil. Производственные мощности объемом 45 млн дал в год расположены в Тверской области. Компания имеет также предприятие United Bottling Group (UBG), созданное совместно с швейцарской Arogla (производитель оборудования) для розлива безалкогольных напитков и строительства складских помещений. Основным владельцем «Хэппилэнда» является президент компании Ольга Курбатова.
Как рассказала вице-президент по маркетингу «Хэппилэнда» Елена Герасимовская, розлив марки Richelieu на МКШВ начнется 15 апреля. Шампанское будет выпускаться трех видов: полусладкое, брют и полусухое. Розничная цена составит 250—300 руб. за бутылку 0,7 л. «Мы решили выйти именно в этот сегмент, так как там пока не очень много марок», — пояснила г-жа Герасимовская. По ее словам, в этом году объемы выпуска будут небольшими — 50 тыс. бутылок. Они будут реализованы в Москве и Санкт-Петербурге. Шампанское будет выпускаться под контролем французских партнеров, которые займутся поставками сырья. Их имена не разглашаются. Получить комментарий МКШВ вчера не удалось.
«Объем всего рынка игристых вин в 2007 году оценивается в 23—24 млн дал», — сказала РБК daily руководитель направления исследований розницы «Бизнес Аналитики» Снежана Равлюк. Среди российских производителей игристых вин в 2007 году в тройке лидеров были ОАО «Исток» — 23,6% (в стоимостном выражении), ОАО «МКШВ» — 15,3%, ЗАО «Игристые вина» (Санкт-Петербург) — 14,1%. Лидирующими марками в субпремиальном (150—300 руб. за 0,75 л) и премиальном (более 300 руб. за 0,75 л) сегментах были две марки компании «Абрау-Дюрсо» — «Ах, Абрау!» и «Юбилейное» соответственно.
Несмотря на то что в России по-прежнему доминирует шампанское низкой ценовой категории (менее 100 руб. за бутылку), люди начали переключаться на более дорогие и качественные марки, отмечает директор по маркетингу ОАО «Исток» Владимир Михневич. «Поэтому все производители стремятся усилить активность в среднем и премиальном сегментах», — добавил он.
Между тем эксперты и участники рынка полагают, что «Хэппилэнду» будет тяжело конкурировать с другими производителями, работающими в той же ценовой категории. По словам директора Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, основная конкуренция будет со стороны крымских производителей — Артемовского завода и предприятия «Новый свет». «При этом украинские производители выпускают шампанское по классическим технологиям (долгая выдержка), в отличие от МКШВ», — замечает эксперт. Гендиректор ТД «Арома» Игорь Комаров отмечает также сильные позиции краснодарского «Абрау-Дюрсо». «Кроме того, сложность для «Хэппилэнда» может быть в его системе дистрибуции, ориентированной в основном на работу с уличными киосками», — добавил г-н Комаров.
Интервью
Какие риски и как страхует ритейл, как снизить стоимость страхования и когда страховой консалтинг необходим бизнесу?