Итоги и новые тенденции рынка качественной одежды

На рынке женской одежды почти 60% покупок в верхнем ценовом сегменте совершают москвички

Результаты исследования INFOLine «Рынок женской одежды в РФ» показали, что 59% рынка женской одежды в верхнем ценовом сегменте приходится на Москву, 16 % на Санкт-Петербург и лишь 25% – на регионы. По подсчетам агентства, объем верхнего ценового сегмента (Premium + Luxury) на начало 2013 года превысил 3,5 млрд долларов – это более 10,5% всего российского рынка женской одежды.

По темпам роста российский рынок в верхнем ценовом сегменте уступает лишь Китаю и Индии, но с ноября 2012 года он начал показывать весьма неблагоприятную динамику.

Кризис серьезно изменил модель потребления в верхнем ценовом сегменте. Это особенно остро почувствовали регионы. Закономерная экономия изменила тенденцию потребления. Актуальной стала модель mix&match, когда известные мировые бренды сочетаются с марками масс-маркет типа Zara, H&M. Это отнимает долю продаж у локальных люксовых операторов.

Дополнительный аспект конкуренции – совершение покупок за границей и в зарубежных Интернет-магазинах. Это особенно актуально для мобильной молодой аудитории.

Эксперты INFOLine подчеркивают, что при выходе в регионы Fashion ритейлерам необходимо корректировать стратегию, учитывая специфику региона, особенности потребления.

Аналитики INFOLine полагают, что в дальнейшем на рынке будут преобладать две тенденции.

• Во-первых, расширение представленности известных брендов с историей на российском рынке, которые для розничных операторов предполагают потенциально меньший риск.
• Во-вторых, временно усилится спад интереса розничных игроков к премиальным маркам, при этом продолжится их развитие в пространстве онлайн-ритейла, позволяющего одному игроку собрать достаточный совокупный объем спроса, разбросанный в малых долях по территории России.

«Еще одна важная тенденция, наметившаяся в 2012 году, – открытие в России аутлетов по типу существующих в Европе, где с большими скидками продаются коллекции предыдущих сезонов, – комментирует генеральный директор INFOLine Иван Федяков. – Учитывая достаточно сложную конъюнктуру рынка, данный формат ритейла и в среднесрочном периоде будет достаточно актуален. Эти розничные точки будут вступать в борьбу за потребителя с магазинами, позиционирующимися в среднем ценовом сегменте».