Gucci начал выпускать кроссовки в Китае

Итальянский люксовый бренд Gucci впервые начал продавать кроссовки с маркировкой «Made in China». Это заметное отступление от многолетней традиции производить обувь исключительно в Италии. Таким образом модный дом пытается привлечь покупателей среднего класса, которые стали более внимательно относиться к ценам. Об этом сообщает News.ro.

Фото: Vincent_Nguyen / Shutterstock / Fotodom

Решение принято в сложный для Gucci период. За последние три года продажи главного бренда группы Kering упали вдвое. Это ударило по прибыльности и заставило группу закрыть десятки магазинов. Перед новым креативным директором модного дома Демной Гвасалией стоит непростая задача: найти баланс между выпуском новых продуктов и сокращением расходов.

Модель Drip, которую в Gucci называют первыми кроссовками, созданными Демной для бренда, поступила в продажу в прошлом месяце в рамках коллекции Primavera. Их производят в Китае. Стоимость составляет около 800 евро в Европе и 1000 долларов в США. Это дешевле многих других моделей Gucci, хотя кроссовки по-прежнему относятся к люксовому сегменту.

Drip выполнены без шнурков и выпускаются из нейлона, текстиля или замши. Еще одна модель без шнурков из той же коллекции, изготовленная из кожи, также имеет маркировку «Made in China». Все остальные модели обуви Gucci, для которых на сайте компании указана страна происхождения, производятся в Италии.

В Gucci объяснили выбор китайского производителя техническими особенностями новых моделей. В компании подчеркнули, что Италия «всегда будет оставаться в центре производственной модели и идентичности Gucci», однако выбранный поставщик обладает необходимыми технологиями и мощностями, чтобы обеспечить требуемые характеристики и качество. Представитель Gucci также заявил, что компания не планирует масштабного переноса производства из Италии.