Familia выяснила, где россияне ищут вдохновение для своих образов

Раньше моду диктовали подиумы и глянцевые журналы, теперь — алгоритмы соцсетей, цифровые тренды и интернет-культура. В Международный день Интернета сеть офф-прайс магазинов Familia изучила, где люди разных поколений находят вдохновение для своих образов, и действительно ли Интернет стал главным инфлюенсером для создания стиля.

Natalya Lys/Shutterstock/Fotodom

На первый взгляд кажется, что все fashion-тренды сегодня рождаются в социальных сетях, но результаты исследования Familia показали: несмотря на цифровую эпоху, источники модного вдохновения по-прежнему зависят от возраста и привычек людей.

Молодое поколение, условные «зумеры» (15–28 лет), выросло в эпоху развития Интернета и привыкло к быстрой смене трендов. 38% респондентов этого возраста черпают идеи для образов в TikTok, где мода рождается в формате коротких видео, а тренды распространяются за считанные часы. Именно здесь завирусились такие направления, как coquette-core с обилием бантов и рюш, ballet-core с полупрозрачными юбками и балетками, barbie-core, вдохновленный образами одноименного фильма, или blokette — сочетание спортивной эстетики с женственными элементами. Отсюда же пришли на улицы багги-джинсы, кроссовки в стиле футбольных бутс и тренд на объемные наушники. Однако молодые люди не забывают и про другие площадки: 27% зумеров следят за стилем в социальных сетях — они подписаны на популярных инфлюенсеров, смотрят рилсы, разборы гардеробов и обзоры fashion-шоу. 18% вдохновляются образами в Pinterest — их привлекают эстетика и визуальные подборки.

Миллениалы (29–45 лет) оказались более осознанными в выборе стиля. Они не гонятся за мимолетными трендами, а ищут удобные и универсальные сочетания. 39% представителей этого поколения ищут вдохновение в соцсетях, но для них это не просто подписка на трендсеттеров, а способ изучить базовый гардероб, найти удачные сочетания вещей и инвестировать в долговечный стиль. 21% респондентов отметили, что присматриваются к гардеробу коллег и друзей, используя реальные примеры для формирования своего образа. Еще 14% продолжают читать fashion-издания, но уже не в формате бумажных журналов, а в цифровых версиях.

Бумеры и поколение X (45+ лет) сохраняют приверженность традиционным источникам информации. 41% опрошенных ориентируются на телевидение и печатные издания: для них по-прежнему важны тематические ТВ-программы и традиционные модные журналы. Однако и среди данной возрастной категории есть изменения — 22% респондентов наблюдают за трендами и стильными подборками в блогах в мессенджерах, а также просматривают электронные lifestyle издания.

Отдельно стоит отметить влияние киноиндустрии на мир моды. 17% всех опрошенных признались, что черпают вдохновение из фильмов и сериалов. Стиль культовых «Джентльменов» и «Секса в большом городе» до сих пор находят отражение в гардеробе россиян, а новые хиты, такие как «Эйфория» или «Эмили в Париже», совсем недавно задавали молодежные fashion-тренды в России.

Эксперты ВСК и Familia: 25% россиян лечат стресс покупками

Lamoda автоматизировала грузоперевозки