Детские товары: тренды рынка

О трендах на рынке детского ритейла рассказал Никита Глазков, Ведущий аналитик РБК Исследования рынка, 27 сентября 2017 года, на XII Всероссийском Торговом Форуме «Поставщик детских товаров» с Центром Закупок Сетей.

Рынок детских товаров является наиболее устойчивым, по сравнению с другими рынками, и этот тренд продолжится, за счет высокой потребительской активности в некоторых категориях товаров, постоянных «точек роста», которые сдерживают падение и развития омниканальности. Кроме того, есть сигналы, что рост реально располагаемых доходов увеличится на 1,2%, по результатам 2017 года, отмечает аналитик со ссылкой на Министерство Экономического Развития. Стоит отметить, что в 2016 году, доходы россиян упали на 9,5%, по сравнению в 2013 годом.

Основные причины стабильности рынка детских товаров две — от таких покупок невозможно отказаться и тот факт, что на детях в России экономить не привыкли. В этой связи, расходы на одежду и обувь увеличиваются: на 67% в рублях подрос сегмент детской одежды и на 58% сегмент обуви. Причем, из-за текущей высокой рождаемости, приоритетным направлением к 2020 году станет сегмент одежды для детей от 5 до 9 лет, прирост населения в этой возрастной группе составит 15,7%. В то время, как сегмент товаров для новорожденных может пострадать, ведь тенденция увеличения рождаемости снижается, к 2020 году прирост населения будет на 7,8% меньше чем в 2016 году.

С другой стороны, расходы на игрушки и развивающие игры снизились на 42%, на детское питание — 32%, подгузники — 31%. Как уточняет аналитик, это не значит, что покупать такие товары стали меньше, скорее покупатели стали выбирать более дешевые продукты данных категорий, ведь невозможно отказаться от питания и предметов первой необходимости для ребенка. Экономить россиянам удается за счет акций, скидок и распродаж — 59% опрошенных стараются выбирать детские товары именно по этому критерию, а 36% респондентов так или иначе обращают внимание на специальные ценовые предложения. «Россияне привыкли к акциям и отказываться от них не собираются», — уточняет Никита Глазков. В поисках привлекательной цены, 81% покупателей отправляются в специализированные детские магазины. Чуть больше половины покупателей (53%) выбирают для покупок супермаркеты и гипермаркеты, где на волне тренда, помимо отделов с питанием и детскими товарами, стали активно расширяться отделы игрушек и товаров для творчества.

Вместе с тем, интернет сегмент остается одним из драйверов развития рынка детских товаров, 38% опрошенных выбирают онлайн за счет удобства, широты выбора и возможности сэкономить. Среди интернет-магазинов, лидерами по продаже детских товаров являются Aliexpress (59%), Озон (27%), Детский Мир (23%), Дочки-Сыночки (18%). По мнению аналитика, развитие e-commerce в России стимулирует кризис, ведь 7 из 10 детских ритейлеров уже имеют свои онлайн-площадки и активно переманивают клиентов из традиционной розницы. Данный тренд продолжится, причем, развитие интернет-сегмента будет значительно более стремительным, чем офлайн-ритейла.

Яна Морозова, Retail.ru