Dell откроет в "Горбушкином дворе" свой первый в РФ монобрэндовый магазин

Американский производитель компьютеров Dell открывает собственный магазин в Москве. Это станет вторым шагом компании в российскую розницу после начала продаж техники Dell в розничной сети "М.Видео". Аналитики полагают, что активизация на потребительском рынке России может позитивно сказаться на акциях Dell, которые с 2005 года подешевели в полтора раза.

Магазин откроется на втором этаже торгового центра "Горбушкин двор" в начале октября. В нем будут продаваться ноутбуки, настольные компьютеры, серверы, принтеры и другая продукция Dell. "Других брэндов в магазине не будет. Это второй подобный магазин в Европе, первый находится в Бухаресте",-- рассказал исполнительный директор Dell Майкл Делл. По его словам, в магазине покупатели смогут получить консультацию по программному и аппаратному обеспечению техники компании. Господин Делл добавил, что магазин является первым шагом по продвижению компании на российский рынок. "На следующей неделе ПК и ноутбуки Dell появятся в сети 'М.Видео'. Мы также ведем переговоры с другими игроками рынка, но о них рассказать не можем",-- подчеркнул господин Делл.

Dell была основана Майклом Деллом в 1984 году -- тогда ее капитал составлял $1 тыс. По итогам 2006 финансового года общие продажи Dell составили $55,9 млрд (рост на 14% по сравнению с 2005 годом), а чистая прибыль -- $3,5 млрд.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отмечает, что открытие монобрэндовых магазинов стало уже традицией: "Первые подобные магазины появились лет пять назад. Главным образом, их открывали производители сотовых телефонов, такие как Nokia и Samsung. Среди компьютерных компаний монобрэндовые торговые точки в России есть только у Apple". "В отличие от Dell для Apple монобрэндовые магазины -- это бизнес, а не маркетинг",-- отметил глава Apple IMC Евгений Бутман. По его словам, на российском рынке потребительской электроники есть тенденция развития монобрэндовых магазинов: "Для Dell эта торговая точка будет полезна, поскольку в России их брэнд воспринимается как корпоративный, а не потребительский".

Выход в российскую розницу поможет Dell увеличить стоимость акций, которые дешевеют с 2005 года. В январе 2005 года акция Dell стоила около $43, в то время как в сентябре 2007 года -- около $27. "У Dell есть проблемы на рынках развитых стран, поэтому они стали уделять пристальное внимание государствам с быстрорастущим рынком IT, в число которых входит Россия. В этой связи новость о выходе в российскую розницу позитивно отразится на котировках",-- считает исполнительный директор инвестиционно-банковского управления "Тройки Диалог" Владислав Рябюк.

Ъ