Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Здесь может быть Ваша реклама
Подробнее 4756
Поделиться
Coca-Cola договаривается о розливе своего кваса в Новгороде
Мировой лидер по производству напитков Coca-Cola ведет переговоры с новгородским производителем «Дека» (ТМ «Никола») о розливе на его мощностях своей марки кваса «Кружка и бочка». В Coca-Cola говорят, что продажи кваса растут и компании уже недостаточно мощностей заводов «Брау Сервис» в Твери и «Самко» в Пензе. Контракт Coca-Cola с «Декой» может поставить точку в противостоянии двух компаний: новгородский производитель вел рекламную кампанию со слоганом «Квас не кола, пей «Николу»!», а Coca-Cola с помощью
ФАС
запрещала ролики «Деки».
ОАО «Дека» имеет производственные мощности в Великом Новгороде, позволяющие выпускать 50 млн дал продукции в год. Кроме кваса «Никола» производит также безалкогольные напитки под марками «Большой квас», «Добрыня Никитич», пиво «Большое пиво», «Жигулевское», Megabeer. По данным «Бизнес Аналитики», в январе—июне 2009 года в крупных городах России марка «Никола» занимала 22% рынка кваса в стоимостном выражении, «Кружка и бочка» — 7%.
О том, что Coca-Cola собирается разливать «Кружку и бочку» на заводе «Дека», рассказал источник, близкий к обеим компаниям. По его словам, некоторое время назад специалисты Coca-Cola HBC Eurasia, греческой «дочки» американской компании, приезжали на новгородское предприятие и обсуждали технические вопросы, связанные с производством своей продукции. «Мы это не подтверждаем, но и не опровергаем», — заявила директор по внешним связям Coca-Cola HBC Яна Гуськова.
В «Деке» подтвердили факт получения запроса от Coca-Cola. «Мы со своей стороны готовы к подобному сотрудничеству, но переговоры пока в начальной стадии, поэтому вести речь о розливе преждевременно», — отметила заместитель гендиректора по связям с общественностью «Деки» Христина Вокуева. Она напомнила, что компания уже имеет опыт контрактного розлива, выпуская ptivate label для розничных сетей. Кроме того, в прошлом году «Дека» стала одним из боттлеров кваса для производителя соков «Нидан» (ТМ «Моя семья»). По словам г-жи Вокуевой, завод «Деки» в пик сезона загружен на 70%, из которых 10% приходится на контрактные марки.
В настоящее время марка «Кружка и бочка», запущенная Coca-Cola в прошлом году, разливается на двух предприятиях — ООО «Брау Сервис» (Тверь) и ООО «Пивоваренный завод «Самко» (Пенза). Пресс-секретарь российского представительства Coca-Cola Владимир Кравцов отмечает, что у компании есть необходимость привлекать дополнительные мощности для розлива «Кружки и бочки», поскольку продажи кваса растут. «В этой связи мы смотрим на всех производителей кваса в России», — добавил он.
Сотрудничество Coca-Cola с «Декой» могло бы примирить компании, конфликтовавшие по поводу рекламы кваса «Никола». «Дека» строила рекламную кампанию на противопоставлении кваса и колы, используя такие слоганы, как «Нет — коланизации, квас — здоровье нации!», «Квас не кола, пей «Николу»!». В 2007 году Ассоциация рекламодателей, в которую входят Coca-Cola и PepsiCo, добилась от ФАС признания некорректными телевизионных роликов «Деки».
RBC daily
Интервью
Данил Иванилов, Grass: «Сейчас самое удачное время для запуска новых продуктов внутри страны»
Какие ниши производитель считает перспективными, как работает с различными каналами продаж и готов ли выпускать товары СТМ?