Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
“Чибис” занялся ребрендингом
Крупная кузбасская розничная сеть “Чибис” намерена вложить более $1 млн в ребрендинг магазинов, чтобы туда пришли состоятельные покупатели из среднего класса. Владельцы планируют сменить дизайн торговых точек и перевести их на формат самообслуживания. Специалисты подсчитали, что завоевать средний класс стоит втрое дороже.
Провести ребрендинг в половине из 64 магазинов сети компания предполагает до конца года, новый бренд-бук уже разработан и утвержден, сообщила руководитель отдела по связям с общественностью “Чибиса” Зинаида Жук. По ее словам, в оформлении магазинов “синий цвет уступит место сочетанию бежевого, оранжевого и красного цветов, во внутренней отделке будут использованы более дорогие и современные материалы”. Название сети останется прежним. Мы рассчитываем привлечь обеспеченных покупателей, которые будут приобретать больше, но цены повышать не будем, сказала пресс-секретарь. По расчетам гендиректора и совладельца компании Сергея Колесника, средний чек увеличится со 130 до 180 руб.
Ребрендинг и замена прилавочной торговли на самообслуживание — логичный шаг для развития сети “Чибис”, полагает коммерческий директор гипермаркета “Гигант” (входит в холдинг “Сибирский гигант”) Роман Загуменный. По его свидетельству, сейчас дискаунтеры “Чибис” воспринимаются как магазины для малообеспеченного населения. Состоятельные покупатели предпочитают сеть “Кора”, где цены выше, но магазины — “с более современным оборудованием и интерьерами”. Загуменный не исключает, что обновленный “Чибис” сможет успешнее конкурировать с “Корой”. Он также отметил, что подвергнуть ребрендингу лишь половину сети — разумно, поскольку “потребность в недорогих магазинах в Кузбассе существенна”.
“Cибирский гигант” тоже планирует провести ребрендинг части своих универсамов под вывеской “Октябрьский”, — сообщил Загуменный.
По оценке директора сети “Холидей Классик” Алексея Захарова, $1 млн хватит “на смену вывесок и другие незначительные изменения”, а на серьезные усовершенствования потребуется втрое больше. Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко уверен, что “лояльность среднего класса” можно завоевать, сделав солидные инвестиции “не только во внешнее оформление магазинов, но и в торговое оборудование, интерьер, освещение”. Эксперт оценивает уровень затрат в $100 000-200 000 на один магазин.
<table cellpadding="0" cellspacing="0"><tr><td style="background-color:#f9ede1;border:1px solid #e4d9ce;padding:10px;color:#000;font-family:Arial, Tahoma, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://www.vedomosti.ru/"><img src="http://www.vedomosti.ru/img/global/Vedomosti_small.gif" width="150" height="40" alt="ВЕДОМОСТИ" border="0" style="margin-bottom:10px;"></a><br><font size="+1"><b><a href="http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/08/08/130651" style="text-decoration:underline;color:#000;">“Чибис” занялся ребрендингом</a></b></font><p style="color:#666;margin-top:5px;font-size:11px;"></p><p style="font-size:12px;"><!-- Совет: Анонс ниже можно поменять на цитату из текста -->Крупная кузбасская розничная сеть “Чибис” намерена вложить более $1 млн в ребрендинг магазинов, чтобы туда пришли состоятельные покупатели из среднего класса. Владельцы планируют сменить дизайн торговых точек и перевести их на формат самообслуживания. Специалисты подсчитали, что завоевать средний класс стоит втрое дороже.<!-- Совет: Анонс выше можно поменять на цитату из текста --> <a href="http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/08/08/130651" style="text-decoration:underline;color:#000;">Далее</a></p></td></tr></table>Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/f8e/4uh6f35e5mzyiks0k9k11njcuymg1ai4/anonsDanil-Ivanilov.jpg)
Данил Иванилов, Grass: «Сейчас самое удачное время для запуска новых продуктов внутри страны»
Какие ниши производитель считает перспективными, как работает с различными каналами продаж и готов ли выпускать товары СТМ?