Часы как вечные ценности

• Производители наручных часов уверены в своем будущем
• Роскошь уходит в Азию

На этой неделе крупнейший в мире производитель швейцарских часов Swatch Group объявил о покупке американского бренда ювелирных украшений и часов класса люкс Harry Winston. В случае, если регуляторы одобрят сделку за 100% акций HW Swatch отдаст $750 млн, еще $250 млн пойдут на оплату долгов. По данным Bloomberg, крупнейшее в истории компании приобретение позволит Swatch успешно конкурировать с Cartier на рынке ювелирных часов. Отношения с предыдущим «бриллиантовым» партнером – Tiffany & Co – компания разорвала в сентябре 2011-го.

А нынешний владелец торговой марки, канадская Harry Winston Diamond Corp, сменит название на Dominion Diamond Corporation и сосредоточится на своем традиционном бизнесе – добыче алмазов. Интересно, что основанная в 1932-м Harry Winston «засветилась» в популярной культуре: к создателю компании, Гарри Уинстону, обращается Мэрилин Монро в песне «Лучшие друзья девушек – бриллианты» (из фильма «Джентльмены предпочитают блондинок», 1953).

В январе Swatch Group, в состав которой входят такие марки как Breguet, Omega, Longines, Rado, Tissot и др., отчиталась о результатах года: продажи часов и других аксессуаров выросли на 14%, до $8,9 млрд – в основном за счет роста спроса на модели «для среднего класса». А по данным международной консалтинговой Bain & Company, мировые продажи часов класса люкс в 2012-м достигли $35 млрд и по темпам роста (+14%) уступали только аксессуарам из кожи и отдыху в роскошных отелях. Самый весомый сегмент отрасли, – люксовые автомобили (продажи в 2012-м достигли $290 млрд) – за год вырос лишь на 4%.

Несмотря на замедление темпов роста глобального рынка роскоши с 13% в 2011-м до 5% в 2012-м, на фоне кризиса в ЕС растущие азиатские рынки не дают производителям растерять оптимизм. По данным PricewaterhouseCooper, 2012-м рост продаж «роскошных товаров и услуг» в Азии составил 16,5% против 3,75% в Европе и 6% в Северной Америке. А согласно декабрьскому докладу Bain & Company, в прошлом году Поднебесная впервые обогнала США по сверхдорогим покупкам с результатом 27% и 20% рынка соответственно. Покупатели из Китая потратили в местных бутиках $18,1 млрд. Еще $46,4 млрд они оставили за рубежом. В 2015-м эксперты прочат Поднебесной уже 33–37% мирового «роскошного» рынка.

С распространением мобильных телефонов, социологи обещали наручным часам неминуемую гибель. Но прогнозы не оправдались: по данным Mintel, в 2010-м наручные часы были у 86% жителей Британии (в возрастной категории «до 25» этот показатель составил 72%). А согласно опросу Superjob, в России часы носят 60% руководителей компаний и 59% врачей. Вновь сделать аксессуар массовым может выход на рынок необычных игроков. В конце 2012-го технические издания, ссылаясь на тайваньских сборщиков, писали, что свою версию наручных часов собирает Apple.

Анна Полюхович, Елена Филиппова, Маркер