Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
"Боржоми" изымается из магазинов во всех странах Евросоюза
В пятницу появились сообщения об изъятии грузинской минеральной воды боржоми из оборота во всех странах Евросоюза в связи с тем, что в ней обнаружили повышенное содержание бария. Правда, пока речь идет о минеральной воде только из двух источников — 38-го и 41-го. По мнению участников рынка, остановка продаж боржоми в Евросоюзе крайне нежелательна для производителя воды, поскольку, к примеру, в прибалтийских странах потребители очень лояльны к марке.
Добычей и бутилированием минеральной воды боржоми занимается франко-грузинский холдинг GG&MW/IDS. Выручка холдинга в 2005 году составила 120 млн долл. По оценкам «Бизнес Аналитики», на долю боржоми по итогам 2005 года приходилось 13,5% розничных продаж в Москве, а по итогам первого полугодия 2006-го — 10%.
Основной удар по продажам боржоми был нанесен в мае прошлого года главой Роспотребнадзора Геннадием Онищенко, который приостановил действие санитарно-эпидемиологических заключений по минеральной воде. В результате были прекращены продажи минералки на всей территории России, являвшейся для боржоми крупнейшим рынком сбыта. Г-н Онищенко объяснил запрет тем, что было обнаружено «несоответствие в различных комбинациях установленным требованиям по органолептическим показателям, ионному составу, требованиям безопасности». Кроме того, в ряде случаев отсутствовали сопроводительные документы, подтверждающие качество воды.
До запрета боржоми в России компания GG&MW продавала в Европе не более 1% этой воды, рассказали РБК daily в одной из компаний — производителей минеральной воды. После запрета, по словам собеседника, существенно возросли поставки боржоми в Прибалтику: «Вода боржоми всегда пользовалась популярностью у людей, которые жили на территории бывшего Советского Союза».
Однако на прошлой неделе Латвия и Эстония обязали производителя боржоми прекратить поставки воды, разлитой на 38-м и 41-м источниках. По словам руководителя отделения надзора за продуктами растительного происхождения, напитками и биологическим сельским хозяйством продовольственно-ветеринарной службы Латвии Иевы Клявинска, в стране было приостановлено распространение 25,5 тыс. бутылок боржоми разной емкости. Вода из названных источников, заявила она, больше не включена в список признанных в ЕС минеральных вод и ее запрещено ввозить и распространять во всех странах Евросоюза. Однако, по словам г-жи Клявинска, боржоми не исчезнет полностью с прилавков латвийских магазинов: «В списке разрешенных минеральных вод есть боржоми 25-го, 59-го и 54-го разлива, которые включены в список ЕС и разрешены в Латвии».
В GG&MW опровергают информацию о запрете продаж боржоми в Европе. «Мы по-прежнему продаем боржоми в магазинах Эстонии и Латвии, — заявил РБК daily пресс-секретарь компании Сергей Рыбак. — Хотя действительно есть предписание, по которому нам нужно изъять некоторое количество продукции в течение пяти дней».
Директор по маркетингу компании «Висма» (минеральная вода «Архыз») Наталья Селезнева считает, что закрытие европейского рынка крайне нежелательно для производителя боржоми: «Хотя число потребителей в Прибалтике сравнительно невесомо, но они очень лояльны к продукции советского периода — нарзану, ессентукам и боржоми. Поэтому запрет на продажи боржоми — неприятное явление для производителя воды». Впрочем, по словам г-жи Селезневой, не стоит забывать, что стратегически важным рынком для боржоми по-прежнему остается Украина.
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/963/aa6xf0bem8tgudd4kqqy16gdy6g0oj0n/anonsA_d_aG_G_-E_v_a_.jpg)
Более 500 тысяч чеков за месяц делает один гипермаркет: действительно ли формат стагнирует и как ему поможет омниканальность?