Billa переходит на рыночные отношения

Немецкая Rewe Group, владеющая сетью супермаркетов Billa, пересмотрела стратегию развития на украинском рынке. Вчера гендиректор "Билла-Украина" Руслан Лавриненко рассказал Ъ о намерении открывать ежегодно около десяти магазинов по всей стране, хотя до сих пор активной экспансии компания не проводила. Первым шагом Billa можно считать аренду помещения Бессарабского рынка в центре Киева – вчера муниципальные власти объявили о победе компании в тендере на это право. Вчера Киевская городская государственная администрация объявила итоги биржевых торгов на право пятилетней аренды помещения Бессарабского рынка площадью 601,5 кв. м под продовольственный магазин. Победителем стала "Билла-Украина" (всего участвовало 11 компаний), предложившая 3 млн грн при стартовой цене 800 тыс. грн. Арендная плата за помещение первого этажа (323,6 кв. м) составит 100 грн/кв. м, помещения подвала (277,9 кв. м) – 50 грн/кв. м. Одним из основных условий аренды является продажа продуктов питания социальной группы (хлеб, молоко, сахар, яйца – всего 20 наименований) с наценкой не более 10% от себестоимости.

Компания Rewe Group была одним из первых западных ритейлеров, вышедших на наш рынок, но до сих пор так и не вошла в топ-5 игроков рынка. Гендиректор "Билла-Украина" Руслан Лавриненко рассказал, что компания решила пересмотреть стратегию развития в Украине: "Начиная с этого года мы планируем ежегодно открывать около десяти магазинов. В первую очередь будем ориентироваться на города-миллионники, где наибольшая деловая активность". По его словам, на это будут тратиться как собственные средства компании, так и материнской структуры – Rewe Group.

Rewe Group, основанная в 1927 году, является вторым по величине ритейлером в Германии (после сети Edeka) и одним из крупнейших в Европе. Объединяет порядка 12,5 тыс. магазинов (около 9 тыс. – в Германии). Выручка в 2007 году – 45,1 млрд евро, EBITDA – 1,26 млрд евро. В Украину сеть вышла в 2000 году, сейчас объединяет девять супермаркетов в Киеве, Днепропетровске, Донецке, Харькове и Запорожье.

Для супермаркета помещение на Бессарабке слишком маленькое. Поэтому компания планирует открыть там магазин, отличающийся по формату от остальных. "На торговой площади 1,5-2 тыс. кв. м можно разместить гораздо больший ассортимент, чем на Бессарабском рынке,– отмечает Руслан Лавриненко.– Но у нас есть успешный опыт по реализации подобных проектов в других городах – Вене, Праге". "Скорее всего, сеть выведет на рынок один из своих других форматов, например 'экспресс-магазин'. Для имиджа это очень правильный ход – магазин в самом центре города может стать флагманским для компании",– уверен независимый эксперт Александр Ланецкий.

Активно развиваться в период кризиса Billa начала и в России (сейчас объединяет около 60 магазинов) – в начале декабря прошлого года компания купила московскую розничную сеть "Ням-ням", состоящую из 13 магазинов. "Они сейчас единственные, кто развивается в Литве и Латвии. Так сложилось, что свободные деньги имеют только немцы – Rewe удачно закончила два сезона и имеет наличные средства, а кризис – самое удачное время для развития и покупки дешевеющих активов",– объяснил господин Ланецкий.