Николай Тимофеев, руководитель отдела маркетинга компании LightProSystem: «Видеоэкран из собственной витрины – новые возможности для рекламы»

Представьте себе тончайшую пленку, которая легко наклеивается на обычную стеклянную витрину и превращает ее в видеоэкран. Размер и форма экрана могут быть любыми, их ограничивает только размер используемой поверхности. Изображение невероятно яркое и четкое, не зависит от освещения и угла обзора. Это кажется фантастикой, но такие видеовитрины уже несколько лет используются в США и в некоторых странах Европы. В Россию эта технология пришла совсем недавно и еще не успела широко распространиться.

Основа технологии – использование пленки обратной проекции, которая наносится на любую прозрачную поверхность с внутренней стороны. Видеопроектор транслирует изображение, которое  видно зрителю с внешней стороны. Проекционная  витрина привлекает внимание проходящих мимо людей и неизменно создает «вау-эффект». Человек просто не может равнодушно пройти мимо яркого динамического изображения. Простота монтажа, использование для рекламы собственных площадей, простор для творческих и дизайнерских решений – это еще не все возможности проекционных технологий.

Компания LightProSystem создает и предлагает рынок и другие продукты: интерактивные витрины, сенсорные панели, интерактивные столы и уникальное торговое оборудование собственной разработки, которому нет аналогов в мире. О том, какие возможности открываются в мире рекламных технологий и о самой компании нам рассказал Николай Тимофеев, руководитель отдела маркетинга компании LightProSystem. 

– Николай, ваша компания довольно молодая, но все же вы разрабатываете и продвигаете на рынок уникальные технологии будущего. Как удалось компании LightProSystem в короткий срок оказаться на острие прогресса?

– Действительно, компания LightProSystem была создана год назад. Но мы вынашивали эти идеи достаточно давно. Технологии уже существовали ранее, просто они получили практическое применение совсем недавно. Мы хотели сделать что-то новое и написали хороший бизнес-план, который сразу был ориентирован на работу с технологиями ноу-хау. Наши идеи оказались интересными и востребованными, и мы привлекли в проект частные инвестиции. Производить собственные решения компании позволяет достаточно мощная технологическая база и высокая компетенция команды. Под нашей крышей объединились профессионалы очень высокого уровня. У нас работают специалисты с большим опытом из разных сфер – профессиональные оптики, разработчики видеооборудования, программисты, специалисты по рекламе.

– В чем идея компании, ведь технологии – это еще не все?

– Вопрос новых технологий в рекламной индустрии назрел достаточно давно, рынок ждет чего-то нового. Дело в том, что реклама последнее время просто стоит в технологическом тупике. Наша цель – дать толчок в развитии рекламы и технологий в целом, привнести что-то новое и даже невозможное. Представьте, например, прозрачный рекламный бесшовный телевизор 3 на 2 метра. Или технологии, которые позволяют обыграть физический объект прозрачной голографией. Для того чтобы воплотить такие решения и была создана компания.

– Пленка обратной проекции, проекционная пленка – это и есть основа экрана? Чем отличаются ваши пленки VideoGlass и ваши видеовитрины?

– Мы разработали собственные прозрачные экраны для проекций, аналогов  которым по качеству нет в мире. Чтобы получить качество, которое устраивает конечного покупателя, большое значение имеет правильная пленка и правильно рассчитанный свет от проектора. Большую помощь в разработках нам оказали наши друзья, научно-производственный центр «Альфа» (НПЦ «Альфа»).

Они помогали рассчитывать оптику для обратных проекций и консультировали по некоторым техническим вопросам.

– Вы упомянули о прозрачном телевизоре, такое действительно возможно? Расскажите вкратце, что это за чудо-технология?

–  Некоторое время назад мы увидели такой телевизор на выставке в Америке и подумали, а чем мы хуже? У нас уже давно была задумка сделать прозрачный экран больших размеров. Технология, которая позволяет такой телевизор получить, существует уже достаточно давно. Она не получила должного распространения из-за низкого качества. Картинка была не яркой, а порой ее не было видно вообще. Мы решили не отступаться от идеи, и начали экспериментировать. Сначала наши экраны были на базе проекторов. Потом путем опытов, всевозможных доделок материалов, проекторов и остального оборудования мы получили то, что нас устраивает по качеству. Картинка ярче, чем на аналогах, не боится постороннего комнатного света.

– Как можно использовать такой телевизор?

– Мы считаем, что  нашли хорошее применение этой технологии в оформлении интерьера и в сегменте торгового оборудования. Аналогов такого торгового оборудования  в мире не существует в принципе. На выставке CPM мы покажем некоторые наши идеи прямо на стенде компании Retail.ru. Все, кто посетит наш стенд, станут первыми зрителями. Мы приглашаем всех в ЦВК «Экспоцентр» Краснопресненская наб. 14, павильон 8, стенд 8-1 M05, зал Gallery upper.

– Подход компании LightProSystem – предоставлять клиентам комплексные решения по созданию проекционных видеовитрин, сенсорных панелей, интерактивных полов?

– Да, мы предоставляем именно решения. Мы анализируем и уточняем задачу вместе с клиентом, предлагаем варианты технического воплощения, создаем контент, изготавливаем, устанавливаем и обслуживаем наши системы. Теоретически любой может купить цифровой проектор и другие комплектующие и заказать в какое-нибудь агентство видеоролик. Но если дать человеку, который не умеет забивать гвозди, самый хороший молоток и гвоздь, он все равно забьет его криво. Мы знаем весь процесс создания витрины от и до, мы знаем, на что способны проектор и пленка и другое оборудование. Свои нюансы есть в каждой сфере. Если контент рисует дизайнер, который не знает всех тонкостей, то получится плохо, и в итоге вы сами будете не рады результату. То же самое относится к обслуживанию, хотя к каждому своему решению мы даем подробные инструкции и проводим бесплатное обучение.

– Значит, комплексное решение подразумевает и подготовку контента? Возможно ли на сто процентов воплотить творческие идеи, с которыми пришел клиент?

– Конечно, мы можем подготовить контент и воплотить практически любую идею. Но если клиент будет просить то, что невозможно сделать качественно, вряд ли мы возьмемся за заказ без наших корректировок. Мы за качество. Но мы не стремимся объять необъятное и в некоторых случаях  можем сотрудничать с другими компаниями. Если есть задача сделать хорошее промо, скорее всего мы привлечем в проект стороннее агентство, которое на этом специализируется, и будем работать в паре. Каждый должен заниматься своим делом.

– Давайте поговорим о ваших клиентах, на какие компании ориентированы ваши предложения?

– Нашим клиентом может быть любая компания, в основном это магазины, но не только. Мы с удовольствием оформим конференцию или презентацию, поработаем в паре с застройщиками выставок, предложим свои идеи ресторанам и развлекательным центрам. Некоторые наши продукты мы готовы сдать в аренду – интерактивные столы, прозрачные телевизоры, проекционные решения, все зависит от задачи.

– Насколько востребована услуга по аренде таких решений для целей бизнеса?

– Провести переговоры или презентацию с использованием высоких технологий – это практически гарантированный успех. Довольно часто для этих целей используют сенсорный стол. Он идеально подходит для проведения переговоров и планирования различных задач. По сути это большой Ipad, на котором можно совместно просматривать документы, презентации, графики и диаграммы. Кроме стола у нас есть и другие предложения для презентаций и переговоров. Например, мы организуем в переговорных комнатах инсталляции, которые подчеркивают имидж компании. Все необходимое оборудование мы сами привозим и увозим, настраиваем и если нужно сами делаем контент. Для удобства клиентов мы обеспечиваем присутствие инженера на всем мероприятии.

– Ваша компания изготавливала сенсорные панели для магазина «М-Видео», который находится на станции метро 1905 года. Какая задача была поставлена перед вами и как вы ее реализовали?

– Для «М-Видео» мы применили интересное решение – спроектировали специальные сенсорные панели. Была поставлена задача – быстро и информативно предоставлять посетителям информацию о товарах и услугах магазина. В силу технологических условий мы предложили повесить на стену 6 сенсорных экранов диагональю 55 дюймов, по оборудованию выбор пал на телевизоры. Как дополнение, мы предусмотрели антивандальную конструкцию. Покупатели используют экраны, чтобы посмотреть каталог продукции, презентации и отзывы о товарах. Это экономит время посетителям магазина и разгружает консультантов.

– Какая средняя стоимость видеовитрины, и в какую сумму может обойтись торговой компании ее установка?

– Для наших предложений сложно рассчитать какую-то среднюю стоимость. От помещения и условий задачи зависит, какое оборудование и какие видеотехнологии  будем использовать, нужна ли функция multi-touch, требуются ли услуги по подготовке контента. Все это влияет на бюджет проекта. В большинстве случаев приобретение видеовитрины  намного экономичнее установки большого плазменного экрана, а эффект просто несравнимый. К телевизорам люди давно привыкли. А если оживет  витрина – это сразу выделит вашу компанию из ряда прочих. К тому же, вы эффективно используете для рекламы собственные площади и никому не надо платить. Легкость в смене оформления видеовитрины – тоже большой плюс. Новая рекламная компания запускается одним кликом мыши. Очевидные преимущества такого рекламного инструмента и вполне разумные расходы говорят за использование видеовитрины. А рассчитать стоимость и подобрать подходящее решение помогут наши специалисты.

Беседовала Антонина Ошрина

Retail.ru