«Инел-Дисплей» создает безопасный магазин

Производитель POS-оборудования «Инел-Дисплей» в период пандемии оперативно ввел в ассортимент изделия, повышающие защищенность торгового персонала, – маски-экраны для лица и экраны для касс. Как рассказал генеральный директор компании «Инел-Дисплей» Юрий Стюхин, пока спрос на традиционные POS-материалы немного снизился, зато производство защитных экранов наращивает мощности. Тем не менее остаются актуальными креативные POSM, позволяющие наладить  коммуникацию в точке продаж и стимулировать импульсные покупки.

– За счет чего эта продукция способствует защите сотрудников торговых точек и других организаций, продолжающих работать вне режима самоизоляции?

– Экран для лица защищает слизистые от прямого попадания частиц биологических жидкостей и снижает вероятность занесения инфекции собственными руками, так как лицо закрыто. Оговорюсь, что экраны не дают полную гарантию от заражения, но при использовании с масками, защищающими органы дыхания, повышают уровень защищенности. Мы поставили экраны на безвозмездной основе в несколько медицинских учреждений, в частности на подстанции скорой помощи Москвы и в областную больницу города Химки, получили положительные отзывы от докторов о качестве и удобстве наших экранов.

– Все-таки ваша компания больше известна как производитель POSM-решений для ритейла и продвижения брендов. Какие задачи сегодня стоят перед современными рекламными конструкциями? Как ваша продукция способствует стимулированию продаж?

– Современные POSM-материалы для ритейла управляют вниманием покупателей с помощью выделения товара на полке, организуют пространство магазина, систематизируют торговую выкладку, улучшают навигацию и доступность продукции. Расставляя правильные акценты, можно направить покупателей прямо к товарам. Сегодня POSM-решения – это один из ключевых инструментоы привлечения и удержания покупательского интереса в точках продаж.

Продукция «Инел-Дисплей» помогает покупателям и брендам найти друг друга, наладить  коммуникацию в точке продаж, стимулировать импульсные покупки. А то, что мы делаем для магазинов, – системы организации полочного пространства, информационные системы, – упрощает покупателям процесс покупки, делает ее удобнее, а значит, ведет к росту продаж.

– Насколько востребованы сейчас классические POS-материалы и POSM-решения для мест продаж? Изменился ли спрос на POS-материалы и POSM-решения?

– На традиционные POS-материалы для продвижения брендов в настоящее время спрос немного снизился. Один из ограничивающих факторов – удаленная работа. Сейчас даже утвердить образец у клиента – уже непростая задача. Доделываются и запускаются в основном проекты, стартовавшие до введения самоизоляции.

Продукция для ритейла – оснащение торгового зала и мерчандайзинг, разнообразные  держатели ценников, разделители полочного пространства, держатели вывесок, пластиковые рамки и аксессуары, рекламные конструкции и стойки, дисплеи, товары для обслуживания покупателей – имеет более стабильный спрос. После небольшого снижения продажи этого оборудования снова начали расти.

– Как будет меняться спрос на POS-материалы и POSM-решения?  Каковы ваши ожидания спроса и продаж вашей продукции на 2020 год?

– Это важный вопрос, который сейчас волнует всю индустрию: нужно ли просто «пересидеть», сохранить бизнес, или нужно готовиться к новой реальности?

Но компания «Инел-Дисплей» надеется закончить год с существенно лучшими показателями.

– В чем конкурентное преимущество продукции «Инел-Дисплей»?

– Стараемся лучше знать нашего клиента, его задачи и потребности. Фокус на клиента, многолетняя экспертиза и опытная команда – вот факторы, позволяющие нам создавать качественный, нужный продукт. Ну а собственное производство дает возможность  поддерживать низкие цены и высокую скорость в работе.

Мы предлагаем нашим клиентам полный цикл – от разработки дизайна до производства и доставки в торговую точку. Продукция изготавливается на нашем собственном производстве, расположенном в Московской области. Среди используемых технологий – литье и экструзия пластмасс, вакуумная формовка, гибка пластика, лазерная и фрезерная резка; обработка дерева, МДФ , ДСП, фанеры; различные технологии печати – трафаретная, прямая цифровая печать на жестких и гибких материалах.

– Какие интересные проекты удалось реализовать в сетях?

– В прошлом году реализовали довольно крупный проект по оборудованию категории весовых конфет для сети «Магнит». В результате существенно изменилась выкладка – вместо традиционных в данной категории гофрокоробов сейчас используются прозрачные контейнеры, что дает несопоставимо более высокий уровень представленности товара.

«Инел-Дисплей» – один из лидеров в производстве сложного табачного оборудования для сетей всех форматов. С прошлого года запустили в производство очень удачную по соотношению цена–качество модель, которая понравилась нашим клиентам и сейчас производится в больших объемах для различных сетей и табачных компаний.

– Какие из проектов с брендами можно отметить как знаковые, актуальные, нестандартные? Какие из креативных и эффективных технических решений стоит отметить отдельно?

– Имея широкий спектр производственного оборудования, можем позволить себе довольно креативный подход в создании POSM. Сегодня актуален тренд на натуральность, применение таких материалов, как дерево, фанера. Было несколько интересных проектов – изготовления дисплеев из этих материалов.

Другой важный мировой тренд – sustainability – сохранение окружающей среды. Собственное полимерное производство дает нам возможность активнее использовать вторичные пластики. Такое решение позволяет снижать стоимость продукции и возвращать пластики в оборот, не загрязняя окружающую среду.

Валерия Миронова, Retail.ru