Медиарейтинг ритейлеров: кто и почему популярен в СМИ?

Система мониторинга и анализа СМИ и интернет-ресурсов «СКАН-Интерфакс» совместно с порталом Retail.ru подготовили медиарейтинг российских розничных компаний по итогам I полугодия 2024 года. Посмотрим, какие новости ритейлеров чаще всего упоминались в прессе и дали наибольший охват аудитории.

Фото: Javier Brosch/ Shutterstock

По итогам I полугодия 2024 года в топ-3 ритейлеров, чаще всего упоминаемых в российском медиапространстве, вошли X5 Group, «Магнит» и «Лента».

X5 Group

Среди самых популярных инфоповодов X5 Group – преобразование в публичное акционерное общество, о котором было заявлено в мае 2024 года. Пресса писала, что автоматическое распределение акций для российских держателей депозитарных расписок группы планируется провести в августе 2024 года.

В конце апреля Арбитражный суд Московской области принял решение о приостановлении корпоративных прав нидерландской X5 Retail Group N.V. в отношении ее российской структуры – компании «Корпоративный центр Икс 5».

В январе внимание СМИ было приковано к задержкам поставок курятины. С жалобами в адрес магазинов «Пятёрочка», «Чижик» и «Перекрёсток» обратились жители Екатеринбурга, Самары, Челябинска и Ульяновска. Тогда X5 Group объясняла задержки погодными условиями.

В марте пресса активно писала, что открылся самый крупный на Урале распределительный центр сети «Пятёрочка», площадь которого составила 59 тыс. кв. м.

В апреле «Пятёрочка» вышла в Якутию, где до конца 2024 года планируется открыть еще пять магазинов, а в ближайшие пять лет – расширить сеть в регионе до 30 точек.

Интерес вызвало то, что бизнесы X5 Group, включая «Пятёрочку», «Перекрёсток», сервис «Пакет» и другие компании, объединились в одном сервисе лояльности «Апельсин». Новый сервис предоставляет клиентам «Пятёрочки» и «Перекрёстка» возможность совершать покупки с кешбэком до 24%.

«Магнит»

Самым заметным в инфополе сети «Магнит» стало сообщение о ребрендинге приобретенного у AliExpress маркетплейса KazanExpress. Ребрендинг начался в апреле, а в июне уже заработал маркетплейс «Магнит Маркет». Компания рассказала прессе, что в течение  2024 года планируется запустить до 4 тыс. новых пунктов выдачи заказов в магазинах «Магнит» и «Магнит Косметик», из них 1,5 тыс. откроются в Москве, общее число пунктов вырастет до 4,5 тыс.

В связи с паводком в Оренбургской области «Магнит» в 12 раз увеличил объемы поставок воды и в 2,5 раза – поставки хлеба в магазины Орска и Новотроицка, и пресса охотно откликнулась на это сообщение.

 В конце марта ФАС России заявила, что проверит цены на яйца в крупнейших торговых сетях​​​. «Магнит» ответил, что установил добровольное ограничение наценки на социально значимый ассортимент, куда входят яйца, на уровне 5–10%.

В мае пресс-служба рассказала, а СМИ растиражировали новость о том, что генеральным директором компании назначен Евгений Случевский, занимавший до этого позицию директора по сельскохозяйственному и промышленному комплексу.

«Лента»

Внимание прессы привлекло сообщение о том, что в апреле «Лента» приостановила закупки кормов для животных у американской компании Mars. Стороны не смогли договориться о закупочных ценах. С полок магазинов «Ленты» исчезли популярные бренды Whiskas, Perfect Fit, Kitekat, Chappi и Pedigree. В мае торговая сеть частично возобновила закупку.

В марте появилась новость о том, что производитель Mondelez International отказался от поставок своей продукции в магазины сети «Лента» из-за невыгодных закупочных цен.

В апреле СМИ писали, что компания открыла пять торговых точек под брендом «Вингараж». Таким образом сеть тестирует новый для себя формат компактных винно-продуктовых магазинов площадью до 110 кв. м. В пилотных точках представлено 1,6–1,7 тыс. наименований товаров.

В мае активно тиражировалась новость о том, что во Владикавказе впервые открылся круглосуточный гипермаркет «Лента». Магазин во Владикавказе стал первым гипермаркетом, который компания открыла в 2024 году. Открытие торгового комплекса позволило создать более 140 рабочих мест.

Рейтинг российских ритейлеров по упоминаниям в прессе в I полугодии 2024 года

Упоминания в СМИ

№	Компания	Упоминания в СМИ, I полугодие 2024 года	Упоминания в СМИ, II полугодие 2023 года	Позитивные и нейтральные публикации, %
1	X5 Retail1	54 525	54 651	98
2	«Магнит»2	45 768	46 076	97
3	«Лента»	18 103	22 106	97
4	«ВкусВилл»	13 575	11 135	97
5	Fix Price	11 039	8564	97
6	«Ашан»	9468	9618	96
7	«Азбука Вкуса»	5198	4073	94
8	Mercury Retail Group3	4640	5538	97
9	«О'Кей»	3998	3457	97
10	Metro C&C	3355	3406	98
11	Spar	3131	3512	95
12	«Светофор»	2785	3335	94
13	«Гиперглобус»	2544	4295	93
14	«Мария-Ра»	1529	1460	96
15	«Верный»	1191	1451	77
16	ТС «Командор»	973	1088	12
17	«Самбери»	941	1134	99
18	«Магнолия»	465	254	100
19	«Зельгрос»	307	653	97
20	«Монетка»	106	158	96

Индекс заметности

№	Компания	Индекс заметности, I полугодие 2024 года	Индекс заметности, II полугодие 2023 года
1	X5 Retail1	7 048 135	7 003 260
2	«Магнит»2	4 922 221	5 638 578
3	«Лента»	2 182 279	2 658 697
4	Fix Price	1 112 366	1 156 003
5	«ВкусВилл»	1 103 175	967 359
6	«Ашан»	1 046 343	930 122
7	«Азбука Вкуса»	714 169	323 431
8	Mercury Retail Group3	510 945	612 683
9	«О'Кей»	466 713	437 539
10	Spar	385 164	333 003
11	«Светофор»	381 142	259 146
12	Metro C&C	322 551	352 183
13	«Верный»	254 651	137 364
14	«Гиперглобус»	192 474	465 188
15	«Самбери»	157 911	180 780
16	«Мария-Ра»	152 480	145 121
17	ТС «Командор»	134 637	142 512
18	«Магнолия»	56 908	13 567
19	«Зельгрос»	27 839	106 172
20	«Монетка»	22 936	38 983

Охват аудитории

№	Компания	Охват аудитории, I полугодие 2024 года	Охват аудитории, II полугодие 2023 года
1	X5 Retail1	223 167 524	189 318 909
2	«Ашан»	197 128 105	136 865 736
3	«Магнит»2	186 268 072	195 849 737
4	«ВкусВилл»	118 736 940	115 270 339
5	«Азбука Вкуса»	112 948 580	76 177 338
6	«Лента»	107 787 023	119 061 805
7	«Светофор»	101 000 487	65 354 476
8	Fix Price	99 436 319	84 052 105
9	Mercury Retail Group3	97 505 087	121 793 638
10	Metro C&C	79 366 793	71 677 821
11	Spar	57 994 460	64 033 433
12	«Верный»	56 864 061	52 194 608
13	«О'Кей»	56 311 832	53 350 859
14	«Гиперглобус»	54 702 164	82 902 288
15	«Магнолия»	34 233 500	7 293 886
16	«Самбери»	28 077 611	30 463 381
17	ТС «Командор»	24 226 638	14 994 292
18	«Мария-Ра»	22 179 932	15 903 358
19	«Зельгрос»	17 492 667	34 991 287
20	«Монетка»	1 346 797	3 028 541

¹ В объект X5 Group входят: X5 Group, «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик», «ХлебСоль», «Слата», «Красный Яр», «Сладкая жизнь».

² В объект «Магнит» входят: ПАО «Магнит», «Дикси».

³ В объект «Бристоль» входят: «Красное и белое», «Бристоль».

Топ-20 самых жарких инфоповодов ритейла

1. X5 Group начала процесс преобразования в публичное акционерное общество.

2. Auchan Holding сообщил о риске налоговых доначислений за 2020–2021 годы.

3. Производитель кондитерских изделий Mondelez International решил отказаться от поставок своей продукции, в том числе шоколада Milka и Alpen Gold, в магазины сети «Лента».

4. «Лента» приостановила закупку кормов для животных у американской компании Mars.

5. «ВкусВилл» сообщил, что открывает первый магазин в Казахстане, в ассортименте которого представлена продукция от более 60 казахстанских поставщиков.

6. «Магнит» получил разрешение ФАС на приобретение 33,01% дальневосточной сети «Самбери».

7. «Ашан» официально уведомил Минпромторг РФ о том, что не собирается уходить с российского рынка.

8. «Магнит» сообщил, что меняет структуру руководства. Новым СЕО розничной сети стал Евгений Случевский. Фактической позиции СЕО в компании не было с 2019 года.

9. «ВкусВилл» остановил поставки продукции от компании «Гастропорт» на фоне ситуации с зафиксированными отравлениями.

10. «Магнит» запустил собственный маркетплейс, ребрендировав купленный KazanExpress.

11. Депутаты предложили обязать магазины содержать полки с бесплатными продуктами. Сети «ВкусВилл», X5 Group и «Магнит» заявили, что уже отдают часть продуктов с истекающими сроками годности в благотворительные фонды.

12. «Лента» начала тестировать формат компактных винно-продуктовых магазинов «Вингараж».

13. Сеть В1 («Первый выбор»), входящая в группу «Магнит», сообщила, что в 2024 году намерена в несколько раз увеличить число магазинов. Планируется, что к концу 2024 года сеть будет насчитывать не менее 300 объектов.

14. «Магнит» начал тестировать в Краснодаре бесплатную передачу непродовольственных товаров нуждающимся.

15. «ВкусВилл» закрыл сделку по приобретению 95% сервиса по доставке еды в офисы «Обед.ру». Остальные 5% сохраняются за кипрской Transportation Investments Management.

16. В Якутске начали работу пять магазинов «Пятёрочка». Кроме того, в конце марта «Пятёрочка» заработала в Забайкальском крае, в Чите открылись девять магазинов сети. Более 40% ассортимента обеспечили местные поставщики.

17. «ВкусВилл» изъял из продажи питьевую воду «Легенда Байкала» после жалоб покупателей на ее качество, образцы отправили на проверку.

18. «Азбука Вкуса», ранее принадлежавшая кипрской Demanor Investments, сообщила, что полностью перешла к российскому собственнику – компании «Городской супермаркет».

19. X5 Group сообщила о покупке фабрики по производству готовой еды в Ленинградской области. Производственная площадка станет частью блока «X5 Еда», занимающегося развитием сегмента готовой еды в торговых сетях компании.

20. Fix Price за 2023 год открыл 751 новый магазин и объявил, что в 2024 году планирует открыть не менее 750 магазинов.

Retail.ru