Как стало известно, руководство одной из крупнейших в России сети салонов сотовой связи Dixis приняло решение открыть в Иркутске свои представительства. Как сообщила руководитель службы по связям с общественностью Dixis Татьяна Москалева, ее компания уже «начала проникновение» на рынок Приангарья с открытия салона в Усть-Илимске. Решение об открытии своих магазинов в Иркутской области в конце мая может принять еще один отечественный ритейлер — Divizion. Как считают эксперты, с приходом московских игроков конкуренция на иркутском рынке сотовых телефонов резко возрастет, что может повлечь за собой снижение цен на мобильники.
Месяц назад Dixis начала экспансию на рынок Новосибирска, на котором почти год работали два ритейлера федерального масштаба — «Евросеть» и «Ультра». В итоге основная конкуренция развернулась между тремя московскими компаниями, а региональные продавцы сотовых телефонов сумели удержать свой рынок. При этом цены на мобильные телефоны на новосибирском рынке снизились всего на 3-5%.
Вчера руководитель службы по связям с общественностью Dixis Татьяна Москалева сообщила, что руководство компании приняло решение открыть в Иркутске три своих салона (компания намерена работать по франчайзинговой схеме). При этом она отметила, что разворачивание сети Dixis в области началось: в Усть-Илимске ритейлер уже открыл салон. В июне представительства компании появятся в Братске, а потом в Иркутске. На какую долю иркутского рынка рассчитывает Dixis, госпожа Москалева не уточнила.
Региональные представители крупных московских компаний — «Телефон.Ру» и «Евросеть» сдержанно отнеслись к новости о появлении конкурента. Коммерческий директор иркутского филиала компании «Телефон.Ру» Виталий Бородулин заявил, что в качестве ответных действий его компания собирается открыть в Иркутске до конца года еще как минимум 2-3 салона. При этом господин Бородулин отметил, что с приходом Dixis огромного скачка спроса на телефонные аппараты не будет, однако цены, по его словам, упадут. Он считает, что «снижение цен — самый легкий способ для Dixis пробиться на рынок». В то же время директор по продажам сибирского филиала «Евросети» Анна Осипова отметила, что Dixis не сможет довольно долгое время работать с понижением цен. «У Dixis и «Евросети» разные способы ведения торговли, мы («Евросеть») прежде всего ориентируемся на низкую стоимость и количество торговых точек, а Dixis в основном использует франчайзинговые схемы, — говорит госпожа Осипова, — поэтому у нашей компании порог снижения цен гораздо больше, чем у конкурентов, в том числе и у Dixis».
По мнению аналитика компании J‘son & Partners Елены Полукаровой, «приход Dixis не окажет сильное влияние на рынок». По ее словам, приход нового сильного ритейлера ускорит проникновение сотовой связи в Иркутскую область (сейчас уровень проникновения равен 30%). При этом аналитик напомнила, что Dixis стремится позиционировать себя на рынке цифровой и портативной техники, а не только продажи телефонов, поэтому это увеличит конкуренцию в данном сегменте. Руководитель отраслевой группы телекоммуникаций и новых технологий по России и СНГ консалтинговой компании А.Т. Kearney Борис Фирсов отметил, что с приходом крупных московских ритейлеров местные продавцы «трубок», несомненно, потеряют часть рынка. Он предположил, что под мощным рекламным давлением московских компаний часть местного населения откажется от региональных ритейлерских брендов и станет покупать «трубки» в федеральных сетевых салонах.
По мнению аналитика исследовательской компании ACM-Consulting Антона Погребинского, Dixis не последний федеральный ритейлер, который может появиться в Иркутской области до конца года. Как вчера сообщил PR-менеджер Divizion Очир Манджиков, его компания сейчас ведет переговоры с представителями одной из иркутских сетей. Название контрагента PR-менеджер не уточнил, однако отметил, что до конца года Divizion планирует занять не менее17% рынка мобильных телефонов в Приангарье.
