Группа «Союз» первой в России начнет строить торгующие медианосителями гипермаркеты, приняв за образец глобальную сеть Virgin Megastores. Как стало известно, первый такой магазин – гипермаркет «Всесоюзный» площадью 3000 кв. м – компания откроет летом в центре Москвы. Эксперты называют появление первого медиагипермаркета в России знаковым событием. По их мнению, это прямо указывает на растущий интерес покупателей к легальным медианосителям.
Новая площадка должна стать крупнейшим медиамагазином в России. По данным пресс-секретаря концерна «Союз» Михаила Михайлова, его торговая площадь составит около 3000 кв. м (для сравнения: площадь всех 50 магазинов «Союза» составляет на сегодняшний день около 11 000 кв. м). Специально под проект группа приобрела особняк в центре Москвы рядом со станцией метро «Третьяковская». По словам господина Михайлова, на «Третьяковской» будет собран весь ассортимент лицензионных медиапродуктов, представленных в России,– около 100 000 наименований. Запланированный объем инвестиций в проект – $5 млн.
Гипермаркет мультимедиа – давно принятый формат торговли медианосителями в Западной Европе и Северной Америке. Конкретным прототипом для «Союза» на «Третьяковке» послужили гипермаркеты Virgin Megastores. В России же подавляющее большинство подобных магазинов занимает от 30 до 500 кв. м. По словам господина Михайлова, раньше не было смысла открывать магазины, торгующие лицензионной продукцией, большей площади: основной потребитель все равно ехал на «Горбушку» (неофициальное название торгового центра «Ля-ля Парк», принадлежащего МТЗ «Рубин»), где цены ниже в несколько раз.
Теперь ситуация меняется: рынок легальной продукции растет, причем происходит это благодаря активности самих медиакомпаний, которые усердно осваивают российский рынок. Так, по данным из различных источников, денежный объем рынка легальных CD и DVD в 2004 году составил от $240 млн до $550 млн (при том что годовой объем всего российского рынка CD- и DVD-дисков достигает $4 млрд). Например, по данным информационного агентства Intermedia, в 2004 году объем рынка легальных CD достиг $406 млн.
Действительно, все крупнейшие музыкальные мейджоры уже печатают свою продукцию в России. В 2003-2004 годах официальный выпуск DVD в России через своего лицензиата – концерн «Видеосервис» – начали Columbia и Walt Disney. Недавно представительство открыла Universal Pictures International. Все три мейджора приняли решение установить розничные цены на DVD-диски российского производства ниже, чем на западную лицензионную продукцию,– от 250 руб. Стоимость лицензионного CD-диска – от 120 руб. (в редких случаях ниже). Такие цены уже позволяют легальным производителям конкурировать с пиратами.
Большинство опрошенных экспертов убеждены, что новый «Союз» отнимет долю покупателей именно у «Горбушки», а не у других сетевых ритейлеров. «Появление гипермаркета, торгующего ассортиментом из 100 000 исключительно легальных наименований, позволит составить конкуренцию уникальной на сегодняшний день «Горбушке», где, как известно, преобладают нелегальные копии», – говорит директор по маркетингу «Universal Pictures – Россия» Надежда Красильщикова.
Правда, представители «Горбушки» с этим утверждением не согласны. «Это устаревший стереотип, что «Горбушка» и пиратство – одно и то же. У руководства комплекса есть четкая позиция – свести процент нелегальной продукции к минимуму», – заявил управляющий ТК «Горбушкин двор» Андрей Лунтовский. Также, по его мнению, отток покупателей с «Горбушки» если и будет, то весьма незначительный. «В Москве конкуренция на нашем рынке пока не столь острая», – считает господин Лунтовский.
