Маркетплейс здоровья «Здравсити» обладает наибольшим инвентарем для продвижения, таргетинга и аналитики среди отраслевых онлайн-ритейлеров, торгующих лекарственными препаратами. Такой вывод сделали аналитики агентства Easy Commerce по результатам собственного исследования, в котором сравнили десять крупнейших интернет-площадок, реализующих фармпродукцию.
Easy Commerce проанализировал инструменты продвижения и аналитики в сегменте e-pharma на классических крупных маркетплейсах (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», «Мегамаркет»), а также на онлайн-витринах аптек («Планета здоровья», «Вита»), дистанционных сервисах и агрегаторах («Еаптека», «Здравсити», «Ютека» и «Аптека.ру»).
Каждая площадка оценивалась по 72 параметрам, включающим такие показатели, как трафик, продажи, динамика аудитории, рекламные форматы, кобрендинговый инструментарий, возможности таргетинга, программ лояльности и пр.
Тройку лидеров в общем рейтинге ожидаемо составили классические маркетплейсы: Ozon (4,4 балла), «Яндекс.Маркет» (4,1 балла), «Мегамаркет» (3,2 балла).
Четвертое место, уступив одну десятую балла «бронзовому» призеру, занял маркетплейс здоровья «Здравсити» (3,1 балла). Он стал первым среди отраслевых площадок по объему инвентаря для продвижения и возможностям аналитики, опередив таких игроков, как «Еаптека» (2,1 балла) и «Аптека.ру» (1,1 балла).
Исследователи отметили, что помимо стандартного рекламного инвентаря, который могут предложить большинство интернет-ритейлеров (баннеры, рассылки и пр.), «Здравсити» также готов реализовывать различные кобрендинговые программы – начиная от масштабных федеральных ТВ-проектов, кампаний с рекламной сетью Яндекса и заканчивая PR-форматами в социальных сетях и собственном образовательном блоге.
Максимальные баллы присуждены «Здравсити» за возможности таргетинга, позволяющие настроить рекламные кампании в зависимости от внешних или внутренних каналов по ГЕО, отдельным сегментам пользователей, категориям, ключевым словам, доходу, среднему чеку и т.д.
Возможности аналитики у «Здравсити» находятся на уровне крупных маркетплейсов, отметили в Easy Commerce. Функционал личного кабинета поставщика включает не только стандартные метрики (показы, клики, охват и пр.), но также позволяет отслеживать динамику продаж по промо-SKU для оценки эффективности.